三、其他广告媒体

知识类型: 析出资源
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内容出处: 《福建省志·工商行政管理志》 图书
唯一号: 130020020230003470
颗粒名称: 三、其他广告媒体
分类号: F203.9
页数: 2
页码: 256-257
摘要: 本文描述了改革开放后福建广告业的发展情况,各种广告媒体的开掘利用日益充分,形式灵活多样。然而,对于一些特殊广告的管理问题,基层广告管理人员感到无所适从。这些广告活动凭借的媒体有其特殊性,有的是有形的,有的是无形的。1985年,省工商行政管理局会同有关部门转发国家相关文件,要求加强对各种奖券广告的管理,使一度失控的奖券广告得到及时治理。
关键词: 福建省 广告管理 媒体管理

内容

改革开放后,福建广告业蓬勃发展,各种广告媒体的开掘利用日益充分,形式灵活多样。体育广告、文艺广告、邮寄广告、馈赠广告、奖券广告、赞助广告、展销会广告、包装纸广告、购物袋广告、火柴盒广告、手提包广告等,异彩纷呈,争奇斗妍。为搞活经济,拓宽广告生存发展空间,起到不可替代的作用。这些广告活动凭借的媒体有其特殊性,有的是有形的,有的是无形的。1982年,国务院颁布的《广告管理暂行条例》及国务院工商行政管理总局下发的《广告管理暂行条例实施细则》均未明确触及此类特殊广告的管理问题。基层广告管理人员面对这些花样翻新、纷至沓来的广告,不知所措,不知如何进行有效管理。
  有的工商企业、事业单位利用这种管理上的漏洞,滥发彩票、奖券,大肆推出周年纪念祝贺广告、电视剧制播赞助广告、体育比赛赞助广告、获优厂家名产录广告等,搞硬性摊派,索取财物,给工商企业造成经济压力,扰乱福建广告业正常活动。
  1985年4月,省工商行政管理局会同有关部门转发国家工商行政管理局、文化部、商业部、中国人民银行、国家体育运动委员会联合发出的《关于加强对各种奖券广告管理的通知》,要求全省各地认真进行全面检查,采取有效措施,切实加强对各种奖券的监督管理,使一度失控的奖券广告得到及时治理。
  9月,贯彻国家工商行政管理局、财政部联合下发的《关于对赞助广告加强管理的几项规定》。省工商行政管理局、财政厅、审计局要求全省各地已举办过赞助广告活动的单位,在当年12月底前对赞助广告活动进行清理检查,并将检查报告送省工商行政管理局、财政厅、审计局,剩余广告费收入一律按《规定》第五条处理,纳入举办单位收入总额,按国家财务制度规定执行,不得私分或用于请客送礼等开支。且年度终了要编制收支决算,报送主管部门审批。对继续申请赞助广告活动的单位,必须填写《赞助广告申报表》,并上报赞助广告活动计划,经审批后方能举办。在征集赞助刊户时,文字通知或口头联系均要出示经审批的《赞助广告申报表》复印件。福州市在对赞助广告进行调查中,发现该市各类赞助广告相当普遍,赞助费数额都比较大。省电视台搞的电视剧《血凝》播放赞助广告就有38家工商企业,共收赞助金额9.69万元,而收费根本没有标准,随意性很大,高的5000元,低的仅500元。
  1986年,福建省的赞助广告审批制度逐步确立,对申请开展赞助广告活动的项目和整个活动计划,都进行严格审查,制止了许多不合理的赞助活动,为企事业单位减轻不必要负担,促进赞助广告健康有序地发展。是年,全省共审批90项赞助广告活动,其中福建省第九届运动会赞助广告活动得到许多工商企业赞助支持,共收集7万多元赞助广告费,使该届运动会的经费更充足。翌年,又根据国家工商行政管理局、国家体委《关于加强体育广告管理的暂行规定》,结合福建执行特殊政策、灵活措施的具体情况,积极探索以体育为媒体介质的广告活动的管理办法。1988年3月,福州市工商行政管理局发出《关于加强对祝贺广告管理的通知》,专门就以祝贺活动而进行的广告宣传制定具体的管理办法。1989年4月,省工商行政管理局下发《关于发放<临时性广告经营许可证》的通知》,实行临时性广告经营登记制度。申请单位须填写《一次性广告经营登记表》,并提交有关证件,一式4份,省、地、县和经营单位各1份,符合条件者发给《临时性广告经营许可证》。该证有效期最长不超过1年,广告活动完毕后的1周内,须将许可证交回原发证机关。
  进入90年代,对社会团体企业的联合祝贺(有收费)等活动从严控制,维护广告经营单位合法权益。对大型文艺、体育、公益事业等临时性(一次性)广告活动,重申审批权限必须按闽工商[1989]第61号文执行,严把审批关,强化监控措施。
  1995年6月,贯彻国家工商行政管理局颁布的《临时性广告经营管理办法》,全省各地进一步完善临时性广告审批制度,对未经审批擅自利用各种大型活动中各种特殊的媒体进行广告经营的违法行为予以严厉查处。

知识出处

福建省志·工商行政管理志

《福建省志·工商行政管理志》

出版者:方志出版社

本书是关于福建省工商行政管理的机构、队伍建设和市场管理方面的概述。福建省工商行政管理是指对全省范围内商业贸易、市场监管、企业登记等方面的行政管理和服务,由总概述、大事记、地图集、专业分志、人物志和附录等部分组成。

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