慈溪市图书馆

综述
  2014年，慈溪市接待旅游总人数785.21万人次，同比增长3.47％，其中接待入境游客6.25万人次，同比增长10.71％。实现旅游总收入67.7亿元（不包括杭州湾新区，下同），同比增长10.75％。
  规划建设
  【概况】
  2014年，慈溪市实际完成涉旅投资7.63亿元，其中市财政投入各类涉旅建设资金1.06亿元。浙江永淦古玩旅游区提升工程实施并开始试营业，国贸大牌档项目建设并投入运营，鸣鹤古镇亮化改造工程启动，伏龙山景区游步道开建。制定出台《慈溪市旅游产业专项扶持政策实施细则》，对投资开发旅游项目、旅游企业创新发展、本地旅游市场建设、乡村旅游发展方面进行政策扶持。加快发展乡村旅游，推出全新“浙东大农家”乡村旅游品牌，前期成员达32家，积极谋划沿山精品线、中横线和沿海沧海桑田三条旅游发展精品线。
  【旅游景区创建】
  2014年，达蓬山自行车运动休闲项目获评浙江省运动休闲优秀旅游项目，慈溪时发古典家具有限公司荣获省工业旅游基地，鸣鹤古镇被授予“浙江省中医药养生旅游示范基地”和“浙江省休闲养生协会鸣鹤国药养生基地”称号，寺山公园徒步休闲步道成功创建宁波市徒步运动休闲旅游基地。
  【旅游招商推介】
  2014年，慈溪市重点推出鸣鹤古镇综合区块开发项目、华东·天元古旧家具文化产业园项目和伏龙山旅游区招商项目。6月7日，组织参加2014浙江旅游项目洽谈会暨乡村休闲旅游项目对接会，鸣鹤古镇和伏龙山旅游区两个项目入选省旅游招商重大项目库。9月11—12日，组织参加宁波民宿招商会上，向百余位客商推介慈溪民宿项目。协助有关企业做好旅游新业态引进工作，鸣鹤古镇中街段商铺立面改造工程8月初正式启动，至国庆节期间部分业态完成内部装修并试营业。
  景点景区
  【概况】
  2014年，慈溪市共有国家A级景区6个，其中AAAA级景区2个、AAA级景区2个。全年景区接待游客430万人次，旅游收入11656万元，门票收入6721万元。全市基本形成“南山北水”“一心两带三区”的旅游空间格局，确立东部达蓬山—伏龙山旅游区、中部鸣鹤—上林湖风景名胜区、北部杭州湾滨海旅游区三大重点区块。
  【国家A级以上景区】
  雅戈尔达蓬山旅游度假区国家AAAA级景区，省级生态旅游区。位于龙山镇，是由雅戈尔集团精心打造的第一个综合性旅游度假区，主要包括环湖乐园、中华石窗园、仙佛谷、雅戈尔达蓬山大酒店和达蓬天地五大区块，集旅游、休闲、度假、商务会议、娱乐、礼佛、购物等于一体，融合历史人文、自然山水、现代游乐等元素。全年景区接待游客253万人次，旅游收入6609万元，门票收入5583万元。2014年度被评为宁波市最佳旅游景区。
  宁波大桥生态农庄 国家AAAA级景区，全国农业旅游示范点，全国十佳休闲农庄，省级生态旅游示范区。位于杭州湾跨海大桥南岸西侧1.5千米处，总面积166.7公顷。农庄由特色文化区、农家特色餐饮区、宾馆会务区、特色农产品购物区、渔人湾垂钓区、渔家小村度假区、农业大观园、长三角生态休闲渔庄、青少年科普教育基地共九大功能区组成。主要以农业生产、加工、科研为基础，度假、垂钓、绿色餐饮、青少年科普教育为主要旅游项目。全年景区共接待游客122万人次，旅游收入4896万元，门票收入987万元。
  五磊山风景区 五磊山风景区为鸣鹤—上林湖省级风景名胜区之主要景区，国家AAA级旅游景区。景区由五磊讲寺、莲花园、藏云溪3个景点组成。五磊寺为浙东最古老的寺院之一，距今1800年；莲花园集佛教文化和园林胜景于一体，是游客观莲花、品清茶的好去处；藏云溪全长1.4千米，上连莲花园，下接杜湖水库，幽谷、清溪、怪石、奇树是其四大特色。2014年，景区共接待游客54万人次，门票收入145万元。
  虞氏旧宅 位于龙山镇山下村，国家AAA级旅游景区，虞氏旧宅又叫天叙堂，是近代民族资本家虞洽卿的旧宅。由于这一建筑群融合中国传统建筑的美学理念和西方建筑的精华，被专家称为中西合璧的成功典范，2001年6月被国务院批准为第五批全国重点文物保护单位，2010年评为国家AAA级旅游景区。虞氏旧宅占地5546平方米，建筑面积5670平方米，由五进院落组成。整个建筑群通面阔59米，通进深94米，前三进于1916—1919年建成，为传统的中式木结构建筑；后两进于1926—1929年建成，为西式建筑。整个工程历时14年，耗资30余万银圆，由慈溪人赵仲高设计，上海赵贵心营造厂承建。
  宁波永淦古玩旅游区 坐落在周巷镇天潭路，建筑面积8.2万平方米，是一座以陈列、收藏、经营、研究古旧家具为主题的专题性景区。宁波永淦古玩旅游区素有“中国民间家具的博物馆”“古旧家具的民间故宫”之称，是全国工业旅游示范点，国家AA级旅游景区。2014年，浙江永淦进出口有限公司经过项目整合，重新对外试营业。
  中国博古红木馆 位于周巷镇天元大道，国家AA级旅游景区，是晚清时期典型的江南民居风格的建筑，占地面积450平方米，建筑面积1000余平方米，整幢建筑原来是上虞市的一幢民居，2002年实行整体保护性迁建，于2007年在现址按原貌恢复。共有三层，由大门、左右厢房、厅堂和左右稍间组成。百床馆陈列65张大床，15张罗汉床以及各类日常家居等。古戏台是江南乡土建筑的典型模式，均为砖木结构，既有兼庑殿式建筑的庄重，又有寓阁楼式建筑的轻巧。
  【休闲旅游基地】
  2014年，慈溪市共有休闲旅游基地8个，其中综合性休闲旅游基地1个、专项休闲旅游基地7个。2014年，寺山公园徒步运动休闲旅游基地创建成为宁波市专项休闲旅游基地。
  【乡村旅游】
  2014年，慈溪市共有全国工农业旅游示范点3个，省三星级乡村旅游点2个，宁波市级以上农家乐特色点11个，“浙东大农家”乡村旅游加盟单位32个。2014年，九龙湾农庄创建成为宁波市农家乐旅游示范点。
  【浙东大农家】
  2014年，慈溪市推出汇集全市优质农家乐资源的全新乡村休闲品牌——“浙东大农家”，由乡村餐馆、乡村采摘园、乡村营地和乡村民宿四大系列组成，首批加盟单位32家。
  节庆与市场
  【概况】
  2014年，全市举办慈溪杨梅节、养生旅游节、掌起桃花节、新浦葡萄节等旅游节庆活动；组织参加省旅游交易会、上海国际旅游交易会、世界旅游资源博览会、国际商务会奖旅游展览会等市场营销活动；推出《慈溪日报》“旅游天地”专版，开展“看晚报·游浙江”慈溪旅游推广活动，制作慈溪旅游画册、慈溪旅游指南手册、慈溪乡村旅游指南手册等宣传资料。进一步扩大慈溪旅游在国内外的知名度、美誉度，实现旅游经济和旅游惠民同步发展。
  【慈溪旅游节】
  2014年，慈溪旅游节在以往“五节一会”基础上，包装推出“一年二节”暨慈溪杨梅节和慈溪养生旅游节两个节庆活动，活动突出杨梅和养生两大主题。
  慈溪杨梅节 6月12日，2014慈溪杨梅节暨杨梅开摘仪式在横河镇隆重开幕，本届“慈溪杨梅节”由杨梅旅游及采购商大会、千名自驾游客“采杨梅，游慈溪”“知名博主慈溪梅乡行”及慈溪杨梅节——“轻纺之夜”演唱会等内容组成。慈溪杨梅节已连续举办26届。
  养生旅游节 10月17日，2014慈溪首届养生旅游节在鸣鹤古镇隆重开幕，本届养生旅游节围绕国药养生、徐福养生、康体养生、饮食养生四大主题：一是围绕国药养生开展慈溪市首届膏方节暨鸣鹤国医馆开馆仪式、国药养生与古镇开发主题论坛、中医专家义诊活动；二是围绕徐福养生开展达蓬山徐福养生文化展览馆开馆仪式、养生食品展览展销；三是围绕康体养生开展2014全国滑翔伞锦标赛、“探秘杭州湾畔”自行车骑游活动，推出慈溪市十大自行车骑游道；四是围绕饮食养生举办慈溪养生菜厨艺赛等，通过系列活动丰富节日生活，打响慈溪养生旅游品牌。
  【旅游形象宣传】
  《慈溪日报》“旅游天地”专版3月18日起在《慈溪日报》上推出“旅游天地”旅游信息专版。“旅游天地”专版每周一期，安排在《慈溪日报》星期三A7版面，重点介绍全市旅游信息。
  “看晚报·游浙江”慈溪旅游推广活动 借助省旅游局2014年推出的旅游市场推广活动——“看晚报·游浙江”，慈溪旅游先后在《新民晚报》（上海）、《燕赵都市报》（河北）、《重庆时报》、《金陵晚报》（南京）、《北京晚报》中推出“休闲游”“养生游”“运动游”等特色旅游线路，介绍慈溪旅游节庆活动、四季鲜果、特色美食等，让全国游客了解慈溪，走进慈溪。
  慈溪旅游摄影画册 收录“醉美慈溪”“美丽慈溪”两届摄影大赛中的优秀作品，充实最新慈溪城市和旅游发展成果、景观，通过山海旅游、乡村旅游、旅游节庆与城市风光三部分内容来展示慈溪的自然风光和人文景观，慈溪旅游画册是慈溪对外展示城市形象、旅游美景的优秀宣传品。
  【黄金周旅游】
  2014年，慈溪市春节长假主要景区共接待游客16万人次，门票收入292.46万元，28家旅行社组团人数13496人次，星级饭店客房出租率57.54％；国庆长假，A级景区共接待游客62.3万人次，同比上升42％，门票收入1016.6万元，旅游饭店、宾馆累计接待人数38386次，同比增长18％，客房出租率65％，同比增长14％。
  旅游服务
  【概况】
  2014年，慈溪旅游依托咨询服务中心、“游慈溪”服务平台、官方微博微信等平台，以“智慧旅游年”为契机，加强旅游“智慧营销”，促进慈溪旅游业转型升级。
  【慈溪旅游咨询服务中心】
  2014年，慈溪市旅游咨询服务中心（点）共接待游客49476人次，其中，电话咨询21532人次，现场咨询13937人次，网络咨询（网站、微博、微信）14007人次。旅游窗口免费发放宣传资料8500余册。打造无线中心（点），市旅游咨询服务中心及达蓬山旅游度假区、五磊山风景区、宁波大桥生态农庄、慈溪大酒店、中益商务酒店等5个旅游咨询服务点全面覆盖Wi-Fi信号，方便市民游客上网浏览，推进市智慧旅游基础服务建设，提升市旅游行业信息化水平。
  【“游慈溪”服务平台】
  “游慈溪”服务平台由市旅游商务网、移动客户端构成，为游客提供旅游咨询、行程安排、出游提示、预订购买等智慧服务。2014年，市旅游商务网浏览量19.77万人次，移动客户端下载量33.06万人次，处理网络投诉3起，接受旅游咨询300余件。
  【慈溪旅游官方微信微博】
  2014年，慈溪市旅游官方微信发布专题138个，图文信息242条，阅读量60.37万人次，转发分享3.09万次，关注人数超1.5万人。市旅游官方微博发布微博2520条，微博粉丝1.4万人。上榜“宁波市十大政务微信”“宁波市十大旅游微信”、省旅游微信影响力排行榜、宁波市新媒体影响力排行榜，被评为慈溪市优秀政务微博、微信。
  行业管理
  【概况】
  2014年，慈溪市共有旅行社29家，旅行社分社4家，其中品质旅行社15家；星级饭店和花级酒店41家，其中三星级及以上15家。被评为宁波市十佳饭店、宁波市优秀饭店、宁波市十佳花级酒店各1家；被评为宁波市十佳旅行社、宁波市优秀旅行社、宁波市旅行社行业“创新之星”、宁波市节能降耗标杆企业各1家；被评为浙江省百强旅行社3家。开展旅游管理人员、导游人员、饭店从业人员行业技能培训工作，组织导游强化培训班2期、旅游饭店从业人员培训班8期，共计800人参加培训。组织开展2014年度全国导游资格证考试。与宁波行知中等职业学校合作，成立慈溪旅游职业教育集团。
  【旅游行业安全节能减排】
  2014年，全市3家旅行社创建成为宁波市旅行社管理与服务规范试点达标单位、3家出境旅行社创建成为宁波市旅行社预防性海外领事保护示范单位、2家星级饭店创建成为宁波市平安饭店，1家旅行社和1家星级饭店创建成为安全生产标准化达标企业。全市星级饭店开展绿色饭店创建，有国家级绿色饭店7家，其中金叶级绿色饭店3家，省级绿色饭店2家。推广清洁生产审核，4家旅游企业通过清洁生产审核。引导全行业采用新技术对高耗能设备进行改造，3家旅游企业进行投资额20万元以上、年节能量100吨标煤以上节能项目改造。
  【第八届旅游饭店服务技能大赛】
  2014年9月初，举办慈溪市第八届旅游饭店服务技能大赛，来自全市9家星级饭店的近50名选手参赛。经过中式铺床和夜床设计、中餐宴会摆台、自助餐摆台和下午茶设计四个项目的比拼，杭州湾大酒店获团体第一名。9月底，慈溪代表队参加宁波市旅游饭店服务技能大赛获团体二等奖，慈溪市风景旅游局获最佳组织奖。
  （胡洁）
  鸣鹤风景区
  【概况】
  慈溪市鸣鹤风景区位于慈溪市中南部，观海卫镇域内。总规划控制面积约40平方千米，分为鸣鹤—外杜湖景区和五磊山—里杜湖景区两大块，规划范围包括白洋湖、外杜湖、里杜湖、鸣鹤场、东栲栳山、五磊山及其周边区域。
  古镇区域内有一镇两湖、二寺二山，即鸣鹤古镇、杜湖白洋湖、五磊寺金仙寺、五磊山栲栳山。文化优势体现在国药、青瓷、古建、佛教四个方面。
  鸣鹤山水古镇风景区定位为江南首座休闲养生山水古镇。打造以中高端休闲养生、商务会议为核心功能及生态观光、休闲养生、人文居住、文化体验为一体的国际休闲养生风景区。
  【鸣鹤风景区项目建设】
  2014年，鸣鹤风景区重点进行基础设施、老宅保护修缮、旅游设施配套等项目，征收集体土地270亩、拆迁民宅1.5万平方米、完成投资3.2亿元。完善核心区范围内绿化及风貌改造，完成石桥庵南侧区块、小桥弄组团及银号旁建筑风貌改造；禹皇路路灯工程及古镇核心区夜景亮化工程竣工验收；中街立面改造完成；鸣鹤古镇东入口拆迁完成。
  【景区招商引资】
  2014年，鸣鹤古镇核心区域内初步完成业态布局，形成专业医疗、特色养生、休闲文化三大功能板块。依托崇敬堂老宅开设上海国医馆鸣鹤分馆，引入上海名老中医专家坐堂门诊，营业面积1200平方米，总投资近1500万元；由上海高学经济发展公司投资与上海群力草药店合作建成鸣鹤药材行，集鸣鹤国医国药历史文化展览、中医药材配售、中医药茶保健等功能于一体；湖滨广场业态逐渐成熟；福苑茶馆卡拉利斯休闲咖啡广场等陆续入驻；中街试点商业项目成功，咖啡屋、传统手工糕饼店、风味茶馆等开始营业。
  【景区文化宣传】
  2014年，鸣鹤古镇完成“穿越历史的药方”系列宣传片拍摄，该片获“2014美丽浙江城市形象（视频）微电影”活动最佳制作奖；完成出版了《慈溪：明清及近现代国药业之发端》《浙东望族鸣鹤虞氏》两书，全面介绍鸣鹤古镇国医业发展史；建立完善鸣鹤古镇微博、微信、网站等网销平台，成功举办古镇建筑摄影大赛、微电影拍摄大赛、端午节民俗活动等宣传活动。创建成“浙江省中医药文化养生旅游示范基地”“浙江省休闲养生基地”2个基地品牌。
  【养生旅游节活动】
  2014年10月17日，鸣鹤古镇举办慈溪首届养生旅游节活动开幕及涉及系列活动，本次活动历时3个月，于2014年12月结束。主要系列活动有国药养生与古镇开发主题论坛、骑余游道发布、鸣鹤国医馆开馆等活动。旅游节上，邀请到胡庆余堂、沈宝山、姚大成、汤养元、乾宁斋、叶种德堂、寿全斋、震元堂、冯存仁堂等20家老字号代表出席活动，鸣鹤医药业知名人士参加活动，成功完成鸣鹤国药寻根之旅。
  （朱旭芳）