武义县图书馆

1990年县政府建立了风景旅游办公室，次年组建了旅行社，以此拉开了武义旅游业起步的序幕。1998年相继开放了十多个旅游景点，从此武义旅游业逐步成为第三产业的龙头产业。2001年后，提出了“以生态旅游为理念，以温泉度假为特色，把武义建设成全国知名旅游区”战略目标，推动武义旅游业向深层次发展。至2005年年底武义旅游业初步形成了以温泉为主打品牌的旅游格局。武义经济的跨越式发展，为此后“旅游富县”战略的提出与实施创造了良好条件。
  第一章 旅游资源
  第一节 调查
  风景名胜资源调查自然风景资源的发现和开发，得益于小水电资源开发。80年代末，县委报道组在对麻阳水系小水电梯级开发以“深山夜明珠”、“长藤结瓜”为主题进行采访报道时，惊叹龙潭幽谷的美景，又组织省内媒体部分摄影记者进行采风，遂引起县委、县政府领导的重视。指示县委办牵头，邀请省城乡建设厅、省旅游局及杭州大学有关领导、专家到武义实地考察，研讨武义风景旅游资源开发前景。在武义籍杭州大学旅游系主任陈纲教授大力支持和县委、县政府两办的组织下，杭大旅游系的师生分批到武义，对龙潭—源口—刘秀垅—俞源—大莱口一线及郭洞的风景旅游资源进行调查。1990年8月，县政府成立风景旅游办公室，接手调查组织及景区申报。1995年编制了《龙潭—大莱口省级风景名胜区总体规划》。2003年7月至10月，由复旦大学城市生态规划与设计研究中心主任王祥荣教授领队，复旦大学环境科学与工程系和上海师范大学城市与旅游学院的教授、研究生、本科生组成的调查组，对武义县风景名胜资源进行了全面调查。调查工作严格按照国家标准《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2003）以及《省旅游资源普查实施要则》进行。通过调查，查清武义县有旅游资源单体191个；按等级分，五级3个、四级5个、三级34个、二级57个、一级92个，三级以上的优良级42个；按类型分，地文景观38个、水域风光12个、生物景观7个、遗址遗迹3个、建筑与设施122个、旅游商品3个、人文活动6个。
  地热资源调查地热资源于70年代由萤石矿勘查和开采中发现，引起地勘单位、科研院所、大专院校等有关部门关注重视，先后由省水文工程地质大队、省温泉考察组、中国地质大学（武汉）水文地质系实习队、铁道部第三设计院地球物理勘察队、省第三地质大队、省地球物理勘察院、省地质矿产老科技工作者协会及县风景旅游办公室等进行初步勘查或资料分析，为地热资源开发提供了宝贵资料。
  2000年以后，县旅游局聘请有关专家对地热田进行系统分析研究，对地热形成的地质特征、赋存条件及形成机制，提出了适用于武义地热资源勘查工作方法及建议。
  森林公园调查1985年～2001年，先后有浙江林学院、浙江大学、浙江林业勘察设计院、国家林业局华东院、浙江师范大学及县林业局等有关单位的专家、学者对牛头山森林公园的森林动植物、旅游资源进行考察。2004年9月，县林业局在多次多学科考察基础上，再次组织有关人员深入该区域进行细致考察，查清了牛头山森林公园有木本植物72科199属349种，野生动物4纲29目71科265种，野生珍贵植物药材110多种，还查清了该公园39处分布在牛头山、石门坑、上田等景区的五大类景观。
  2004年7月，县林业局邀请国家林业局华东院等有关专家、学者对壶山公园森林动植物、旅游资源进行考察，查清了该区域有木本植物66种33属202种，野生动物4纲16目25种，其中属国家二级重点保护动植物各2种。同时查清四大类景观12处。
  第二节 选介
  全县有国家级重点文物保护单位2处，省级文物保护单位6处，县级文物保护单位33处及文物保护点58处（详见第三十五编第四章《文物古迹》）均为武义的旅游景点。另外还有国务院和省、市、县政府公布的一批风景名胜区，作如下简介：
  中国历史文化名村俞源为距县城西南20千米，俞源乡政府所在地。古名朱颜村，由朱、颜两姓组成。南宋末年，时任松阳教谕的俞德来此定居，逐渐繁衍成该村大族，改村名为“俞源村”。俞姓至2005年已延传至第32代，占全村472户，1401人的七成。村内有51处国家重点保护建筑。1997年9月9日公布为县级历史文化保护区。1999年12月27日被中国农村社区发展促进工程组委会公布为中国民俗文化村，2000年2月18日公布为省级历史文化保护区，2001年7月17日被国务院公布为全国重点文物保护单位，2003年11月27日被国家建设部、国家文物局公布为中国历史文化名村。上海电影制片厂和浙江电视剧制作中心，分别在此拍摄了《连心坝》、《梨园情话》、《稀奇国舅》等影视片。
  中国历史文化名村郭洞在熟溪街道，分郭上、郭下两个建制村。宋代以前，有赵、吴等10多姓氏人合居。元至正（1350）前后，县城下何巷何寿之迁居外祖母家的郭洞，经650多年繁衍发展，成为何氏家族聚居的血缘村落。村内有32处明清古建筑。1997年9月9日公布为县级历史文化保护区。1998年12月7日公布为县级文物保护单位。1999年12月27日被中国农村社区发展促进工程组委会公布为中国民俗文化村，2000年2月18日公布为省级历史文化保护区，2003年11月27日被国家建设部、国家文物局公布为中国历史文化名村。自古有“长寿村”之称，全村2000左右人口中，70岁以上的古稀老人有140多位。村落遗存着丰厚的历史文化。古民居建筑都有木雕、砖雕和石雕装饰，不乏雕刻精品。饮食文化方面，有制作消灾馒头、干糕、冻米糖、糖皮炒馅餜、红曲酒等食品的传统。民俗文化方面，有迎佛、迎胡公、荡湖船、锣鼓班等民间文艺活动。宗教文化方面，有组织祭祖等活动。
  牛头山国家森林公园（详见第九编第五章第四节同名目）
  温泉旅游度假区位于熟溪街道溪里，距县城约7千米，占地面积905公顷。该处热矿水据多年检测pH值7.4，为中—弱碱性矿水，水化学组分含量：溶解性总固体510mg/L，属低矿化度矿水。氟22.7mg/L。偏硅酸60.5mg/L。碳酸氢钠369.1mg/L。锂1.2mg/L、锶0.2mg/L、锰0.32mg/L。另外还含有钾、钙、镁、硫酸根、氯根、游离二氧化碳气体等常量元素。水质类型为HCO3·SO4—Na(Ca）型。该热矿水水量、水温、水质较稳定，且有随深度增加，水温明显升高趋势。据辽宁省康复中心、鞍山市汤岗子理疗医院、浙江医科大学等教授、主任医师对该热矿水的医疗评估和应用意见，肯定了该区热矿水为医疗矿水。区内包括溪里和鱼形角两处温泉。1998年国家旅游局列为重点开发项目。其中溪里温泉计算热矿水资源量达4187m3/d，属大型温泉规模，允许开采量为3578m3/d，井口水温达39.6℃～43.6℃。
  鱼形角温泉距溪里温泉2千米，水温36℃～39℃，水量约1248m3/do
  龙潭——郭洞省级风景名胜区1991年5月3日由省政府公布，1996年10月改为现名，总面积为5800公顷，包括龙潭、源口、刘秀垄、大莱口和郭洞5个分景区。分布在白姆乡、俞源乡、王宅镇、熟溪街道。其中龙潭景区主要景观有步云梯、三级瀑、龙潭湖、盘山长渠等；源口景区主要景观有源口湖、禹王庙、金山庵等景观；刘秀垄景区分双岩洞、刘秀岭、洞前、岩坑和俞源村5个小区，主要景观有刘秀洞、大红岩、媳妇岩等丹霞地貌景观及俞源村明清古建筑群；大莱口景区分大莱口、石井里、马公堂3个小区，主要景观有风水桥、吓纱崖、滴水潭、石井、老鹰岩、九天瀑布等；郭洞景区有郭下、郭上村明清古建筑群，还有石牌坊、文昌阁、宝泉寺等人文建筑。村落形成“山环如郭、幽邃如洞”的景致，故名“郭洞”。郭上村北虎山之麓有漳泉，宝泉岩山腰有宝泉，故又雅称郭洞为“双泉古里”。
  壶山省级森林公园（详见第九编第五章第四节同名目）
  台山市级风景名胜区1993年3月，公布为县级，1997年11月公布为市级风景名胜区；2004年12月批准为国家AA级景区。在柳城畲族镇，离县城西南30千米，是宗教旅游观光胜地。台山是浙南名山括苍山的余脉，山顶平坦如台，相对高度900米，面积近5公顷。台山拔地而起，巍然耸立，以山奇、崖陡、风清、景秀为特色，如世外桃源。山顶有建于北宋乾德年间（963～968）的台山寺，山上站立一座15米高的露天大佛。山内有妙云清风、来翠望月、步云远眺、松林听涛、伏虎怀古、悬镜神屏、仙井玉露、天池观鱼、静水龙崖、环廊钟鼓十景。山外有华山石剑、三石碧潭、清修古樟、挂岩御史、虎丘闻啸、荷洋映辉、七峰夕阳、眉茶碧波等八景。
  石鹅岩市级风景名胜区1993年3月公布为县级，1996年12月批准为市级风景名胜区，2004年12月批准为国家AA级景区，在壶山街道，位于县城西北7千米的后舍村北面。景区内有天然石洞，高20余米，面积0.32公顷，名慈航洞府，洞中有年代久远的寺庙建筑。洞东绝壁半空有隧道，长280米，可通“巨石阵”、“红军洞”等景点。景区南侧有教隆寺水库，改称石鹅湖，水面17.7公顷。湖周山绿峰奇，湖中有半岛，常年有白鹭栖息。石鹅岩后山有一天然石梁，高30多米，长40多米，宽15米，气势磅礴。梁上平坦通道，梁下涧水缓流，人称“吴越第一梁”。湖边还有一岩壁斜洞，名潜龙洞，洞中常年流淌清泉，形成三级跌瀑，1930年曾是武义北营红军指挥部所在。石鹅岩顶上建有石亭，称石鹅亭。
  大士岩县级风景名胜区（详见第一编第三章第七节同名目）
  第二章 规划与建设
  第一节 风景旅游区
  武义县的风景名胜区建设，始于90年代初。此前，台山、石鹅岩、大士岩等有宗教活动场所的景区，民间进行了初步建设。1990年8月县政府风景旅游办公室成立后，就对全县风景旅游资源进行调查评估，申报景区级别，制订并通过了风景名胜区总体规划的评审。1996年6月，县风景旅游办公室改为县风景旅游管理局后，对风景名胜区总体规划进行了修订，制订了景区开发计划。2002年县风景旅游管理局委托浙江大学旅游研究所编制了《武义县旅游产业发展规划》提出了打造“中国温泉养生休闲旅游胜地”的总体目标和北部温泉组团、中部丹霞组团、南部生态组团三大组团开发的总体布局。并经省政府组织的专家评审，县人大常委会批准后组织实施。
  龙潭—郭洞省级风景名胜区的开发
  1991年5月3日被省政府公布为省级风景名胜区。7月，县政府发布了关于加强该景区保护和管理的通告，10月3日，成立由分管副县长任组长的该景区总体规划领导小组。总体规划开始由县风景旅游办公室和杭州大学旅游系、城规系共同实施编制。1993年2月26日，进行评审，将景区范围扩大到溪里温泉区域，总面积为6088公顷，外围保护地带3483公顷。曾改名为温泉——龙潭风景名胜区。1994年5月30日，省建设厅批复了总体规划。在1996年10月总体规划论证会上，定名为“武义县龙潭——郭洞省级风景名胜区”，总面积5800公顷，包含龙潭、源口、刘秀垄、大莱口和郭洞5个分景区。由县风景旅游办公室筹资，1990年起，在龙潭景区修建餐饮住宿部和部分景点游览线台阶、护栏等设施。1994年，县风景旅游办公室在大莱口景区的寿星岩景点进行开发，与石井里村合作，建设石亭、台阶、护栏、老寿星塑像、景区卫生设施等。大规模的景区开发，始于1998年6月。县政府抽调骨干力量进驻郭洞村，进行重点开发，掀起了全县景观资源开发热潮。龙潭—郭洞省级风景名胜区内的郭洞、俞源、寿仙谷、刘秀垄、清风寨、大红岩等景点，先后对外开放。
  郭洞风景区于1997年开始先规划后开发，1998年7月3日对外开放。1999年3月10日，由武义县温泉旅游度假区景区管理处承包10年。先后投资建设了游步道、龙山茶室、闲闲亭、停车场、旅游卫生设施等，建立了客源市场网络，不断扩大景区知名度，游客量快速增长，2005年达10.6万人。
  俞源风景区郭洞景区开放后，县旅游工作组移师俞源，挖掘该村历史文化内涵，维修古民居和俞氏宗祠，于1998年10月1日开放迎客。管理体制采取股份公司制，股东为俞源乡人民政府和俞源村，县景区管理处一段时间也参股管理，由乡政府控股经营。2002年修建了游客中心、售票房、旅游卫生设施和停车场。2005年编制了俞源古村落建筑群保护规划。
  寿仙谷风景区1999年上半年，县风景旅游管理局解决了石井里村寿星岩景点开发的遗留问题；由县景区管理处与该村签订了长期开发建设景区的合作协议，县景区管理处投资开发和经营。建成了桃花山庄、游步道、石亭、天梯、票房、停车场等设施，定名为寿仙谷景区。同年7月对外开放。
  刘秀垄风景区2000年6月8日，上海新乐旅行社、县景区管理处和温泉山庄，合股组建刘秀垄旅游服务有限公司，与刘秀村签订开发经营协议，投资修建了游步道、石亭、护栏、茶室、票房等设施，是年10月1日对外开放。县风景旅游管理局于2002年5月10日接收刘秀垄旅游服务公司全部股份。景区暂由县景区管理处经营管理，同时对外招商引资。
  清风寨风景区由岩坑村村民廖纷飞投资开发经营。修建了游步道、石亭、洞群隧道等设施，改岩坑村名为清风寨景区，2000年10月1日对外开放。
  大红岩风景区1997年由县风景旅游局指导，横山村初步开发。1998年11月12日，3位农民与白姆乡人民政府签订开发协议，因缺乏资金等原因，于2001年9月19日终止合同。是年11月13日，县风景旅游管理局接收了该景区开发经营权，计划招引有实力的业主进行开发建设。2005年由程荣生等人组建股份公司投资开发，5月1日开放试营业。
  台山市级风景名胜区的开发1993年和1995年，所在地政府先后发动群众筹资40余万元，开发台山旅游区，修缮台山寺，塑15米高露天立佛，新建了观音堂、妙云亭、功德亭、山门牌坊和台山宾馆。包含1980年建成的静妙寺水库游览区，景区总面积达400公顷，以承包方式由业主经营管理。
  石鹅岩市级风景名胜区的开发
  该景区1993年3月30日公布为县级风景名胜区后，县风景旅游办公室和桃溪滩乡人民政府，组织专家进行规划编制。1996年12月23日被批准为市级风景名胜区。1998年9月委托浙江大学风景旅游规划研究中心编制了《石鹅岩风景名胜区总体规划》（1998年～2010年）。规划景区总面积420公顷。1999年6月9日，石鹅岩景区南侧以教隆寺水库为中心的部分景区，以转让经营权的方式，由业主投资开发，取名为石鹅湖景点。新建了石鹅山庄，添置了游船等旅游活动设施。以慈航洞府为中心的北部景区，也以同样方式由业主投资开发经营，新建了宗教活动设施和食宿接待设施。2001年12月31日，被市旅游局批准为国家AA级旅游区。
  第二节 温泉旅游度假区
  规划编制温泉是武义最有特色的旅游资源，自1990年建立县人民政府风景旅游工作部门以后，着手进行地热勘探、打井取水和筹建旅游度假区等工作。1996年10月4日，召开“武义温泉旅游度假区总体规划论证会”，通过总体规划方案。1997年12月26日，省人民政府批准设立“浙江省武义温泉旅游度假区”，属首批省级旅游度假区。1998年6月8日，建立浙江省度假区管理委员会，与风景旅游管理局合署办公。同年8月11日，县政府印发了《浙江省武义温泉旅游度假区开发建设管理暂行规定》。同年8月18日，武义温泉旅游度假区被国家旅游局列为43个中国旅游业发展优先项目之一。2002年县政府委托浙江大学旅游研究所重新修编了《浙江省武义温泉旅游度假区总体规划（2003年～2020年）》。于2003年1月19日通过了省政府组织的专家评审，并经县人大常委会通过后上报省政府批准实施。
  规划范围修编后的度假区范围作了三方面的调整。一是因城市发展的需要，塔山区块不再列入度假区范围。二是从环境效果考虑，原来往溪里方向发展的区块调整为往郭洞方向发展。三是鱼形角片区调整为待开发的资源控制区。
  规划面积总面积905公顷，其中2003年～2020年规划开发441公顷。预留面积464公顷。
  规划期限与目标近期（2003年～2005年）：建设成省内著名的温泉旅游度假区。到期末实现年接待游客16万人次，年旅游收入2400万元人民币。中期（2006年～2010年）：建设成长三角地区著名的温泉旅游度假区。期末实现接待游客70万人次，年旅游收入1.75亿元人民币。远期（2011年～2020年）：建设成全国著名的温泉养生胜地。期末实现年接待游客200万人次，旅游收入超过10亿元人民币。
  规划布局据度假区规划目标和旅游活动的配套要求，设置了温泉沐浴休闲区、温泉康体养生区、温泉高尔夫园区、温泉景观房产区、商住服务区和中心服务区等6个功能区。其中高尔夫园区属于国家控制性项目，先列入规划，需经省政府批准立项后才能组织实施。
  产品开发规划本度假区的产品开发规划，本着体现温泉资源特色，发挥生态环境优势，突出休闲养生主题的理念，设计了3类主导产品；一是度假休闲类产品。在温泉沐浴休闲区建设3个～5个温泉度假酒店，形成一个独具温泉沐浴特色的度假酒店群。在温泉景观房产区，建设一批实用型的度假别墅。在温泉高尔夫园区，建设一批高档次的温泉高尔夫度假别墅。二是康体养生类产品。在温泉高尔夫园区建设一个18洞的国际标准高尔夫球场。在温泉康体养生区，建设一个温泉养生研究院，一个温泉水上健身中心，一个游泳馆，一个温泉疗养院和一个夕阳红公寓。三是观光类产品。在中心服务区建设一个矿山遗址公园，在度假区周边的郭洞深度开发古森林公园。
  开发建设2002年起启动温泉度假区开发建设，至2005年已投资9000多万元，建成初具规模的温泉旅游度假区。已完成主要工作项目有：理顺体制，整合资源。将规划区内原来由私人企业控制的温泉资源、土地资源全部由度假区管委会收回，实行统一规划、统一招商、统一开发，使度假区的开发建设走上了有序开发的轨道。加强资源保护。温泉旅游度假区管委会已征地38公顷，对温泉出水口周围实施环境清理，对宝贵的温泉资源实施了有效保护。抓好温泉资源开发。温泉旅游度假区管委会直接投资2500多万元，全面完成了对温泉取供水一期工作的修复改造和二期工程的续建，实现了日供水量不少于3600吨，水温不低于42℃，水质符合浙江省地矿厅中心实验室监测标准，以及24小时不间断供水的目标。加快基础设施建设。完成了县城至度假区5千米的二级标准公路改造、县城至度假区5千米的饮用水工程建设、区内供电工程和通信工程的配套建设。已启动开发两个项目：武义县温泉浴吧，于2002年10月1日建成并对外营业。清水湾温泉度假村，于2002年12月25日建成营业。建筑面积10000多平方米（包括室内温泉浴场、室外温泉大泡池、温泉大酒店、客房和18幢别墅）。2004年5月被省旅游局评为“浙江省最佳休闲胜地”。
  第三节 森林公园开发
  牛头山国家森林公园开发2004年9月，武义县林业局在多次考察基础上，形成《牛头山区域考察情况和开发建设的建议意见》，提出“创建牛头山国家森林公园，构建森林旅游大框架，致力打造牛头山森林旅游品牌，走生态良好、人与自然和谐文明发展之路，促进牛头山区域经济发展”的总体思路。是年11月县政府向省林业厅提出《关于要求同意建立并予以上报批准“浙江牛头山国家森林公园”的请示》；2005年1月，省林业厅给县政府下发了《关于命名牛头山省级森林公园的函》；是年12月，国家林业局给县政府下发《关于准予设立牛头山国家级森林公园的行政许可决定》。该森林公园定性为以杭州、上海等城市及浙江中部地区游客为主，以人迹罕至的天然森林、耐人寻味的奇树异木、雄奇绝险的峡谷断崖、美不胜收的溪水深潭、一尘不染的生态环境为特色，集森林观光、寻幽探险、植物科普、生态文化教育于一体的森林公园。根据人与自然和谐、统筹兼顾、原始自然和与相关规划协调一致等原则进行公园规划。规划期限与目标：近期（2006年～2010年）兴热点，达到浙中地区乃至浙江省一流森林公园水平，成为省生态旅游的亮点。远期（2011年～2015年）成体系，在国内享有较高的知名度，打造牛头山森林生态旅游品牌。该森林公园的规划与建设同时并进，到2005年年底，柳城至西联乡四百田村硬化路面全面贯通，进区公路完成路基工程，下田、上田入口区和服务区已进入施工阶段，区内河道列入整治规划，上游水库完成规划设计。2006年9月，通过公开拍卖，浙江正点实业有限公司和浙江恒友机电有限公司竞得该森林公园42年经营权，并投资组建了浙江牛头山旅游开发有限公司，边规划边设计边处理政策边施工，围绕开放接待必备的条件，重点抓好基础设施建设。
  壶山省级森林公园开发2004年7月，县林业局在邀请有关单位专家、学者考察基础上形成了初步开发建设思路，并于12月向县委、县政府作了专题汇报。2005年4月～6月，分别完成《浙江武义构建壶山森林公园可行性报告》和《浙江武义壶山省级森林公园总体规划》，是年5月省林业厅批准命名壶山公园为省级森林公园。县委、县政府就该区域保护与森林旅游资源开发问题，明确开发业主，以“严格保护、统一管理、合理开发、永续利用”方针指导公园规划。公园集森林观光、假日休闲、保健养生、植物科普、温泉度假和爱国主义教育于一体。按森林生态游览、温泉度假休闲、人文古迹观赏、森林野外活动和畲族风情五个功能区进行规划建设。建设分近期（2005年～2007年）兴热点，达到浙中地区乃至省一流森林公园水平；远期（2008年～2010年）成体系，在国内享有较高的知名度。该公园根据边建设、边开放的经营原则，依据急缓、难易、轻重及各景观品位高低及开发利用价值，实行分期分批有重点的建设顺序，到2005年年底已投入开发的有温泉度假休闲区和森林生态游览区，已完成二期游步道工程和沿线亭、台、廊及服务点建设和黄明塘口地段原炸药库、物资仓库的公园修建及326.7公顷阔叶林树种改造及景观林营造、大树移植等建设。
  第三章 市场开发
  第一节 客源市场开发
  客源地推广1999年6月23日，县长带队在上海市虹口区举办首次武义旅游产品推介会。上海旅行社负责人和新闻记者共26人到会。2001年8月6日，在上海市天翔饭店举行武义旅游业务合作座谈会，邀请上海市20家旅行社和10家媒体单位人员到会。县委书记和金华市旅游局局长陈鹰，分别介绍了武义旅游产品，播放了郭洞、俞源景区风光片，签订了旅游业务合作协议。尔后，在上海南京路世纪广场开展宣传促销活动：县四套班子主要领导登台欢迎上海市民游武义，县风景旅游管理局局长介绍武义旅游情况，分发宣传资料和解答市民咨询，组织武义旅游知识有奖竞猜。2001年组织参加了金华八县市旅游精品巡回展。2002年，在上海市虹口区、徐汇区、杨浦区和黄浦区的社区，设摊向市民发放旅游宣传资料，并把200桶温泉水赠送给200位上海老年人，以实物宣传武义县温泉，引起轰动。2005年，全县旅游企业共同举行了“相约武义、沐浴温泉”全市巡回宣传促销。2004年起，武义景区与永康方岩景区合作，开设上海至武义、永康直通车二日游，在上海市旅游集散中心宣传和收客。
  旅游营销机构自2000年起，县景区管理处先后在上海市金波旅行社和新乐旅行社设立武义旅游办事处，开展市场营销和游客接待服务，组建有250多家旅行社参与的业务合作网络。2002年4月，县景区管理处设立武义旅游接待中心，分设驻上海办事处和武义地接部，负责主客源市场宣传营销和游客接待服务。风景区、旅游饭店和旅行社，也设有营销部，负责客源市场开发工作。
  踩线考察自1999年起，每年组织接待数批上海、苏州、温州、宁波等客源城市的旅行社负责人、社区代表，来武义进行旅游踩线考察和业务合作洽谈活动。最大规模的踩线考察活动，是县旅游局与上海市旅游部门2002年6月12至16日组织的“百名上海优秀社区代表考察活动”，来自上海徐汇区的代表、12个区的旅游管理部门负责人，及上海的8家新闻单位记者，共111人参加了这次考察。
  第二节 产品宣传促销
  武义县有组织的旅游宣传活动，始于1994年县政府风景旅游办公室与县文联合编的《武川潮》。1998年，风景名胜区开发取得突破，正式对外开放，旅游产品宣传促销活动全面铺开。
  政府组织形象宣传
  旅游节庆活动1993年8月18日至20日，柳城畲族镇政府隆重举办了首届“中国宣莲节”，举行规模盛大的文艺活动和物资交流活动，宣传促销以宣莲为主的旅游商品。举行了著名画家、工笔画艺术大师潘絜兹艺术馆奠基仪式和电视艺术片《敦煌行》开拍仪式，特邀中央电视台著名节目主持人赵忠祥主持仪式；举办了“国内著名书画家作品展”和擎台阁等大型民间传统文化活动。1998年8月18日举行第二届“中国宣莲节”，组织了有1781人参加的大型文艺踩街活动，并邀请浙江歌舞团表演助兴。宣莲节促进了宣莲种植面积的扩大，形成了“十里荷花”旅游景观。
  1995年11月16日至19日，县政府举办以“让世界了解武义，让武义走向世界”为主题的“’95中国武义温泉节”，举行升国旗仪式，特邀天安门国旗班战士升旗；举行温泉山庄开业仪式和温泉节新闻发布会；举办武义县产品展销经贸洽谈会、发展经济恳谈会及经贸合作项目签字仪式、中国当代书画名家作品展和全县摄影、书画、邮品展及根艺、菊花展，特邀中华全国总工会文工团在文艺晚会上表演；举行浙江大学和武义县联合科技协作中心成立挂牌仪式，应邀来宾对口洽谈、考察。2002年举办了首届县“温泉仙子”评选活动，选出“温泉仙子”10名，作为温泉旅游的形象代表。2003年10月19日至25日，举办了首届温泉旅游周活动，邀请全国各地相关领导、专家、温泉开发商、旅游企业家、新闻界人士和港澳台胞共200余人参加。期间举行了温泉沐浴歌舞晚会、温泉养生论坛、温泉旅游业务合作洽谈会、温泉美食节等系列活动。
  专项宣传活动1999年3月11日，县政府与中国旅游文化学会、省旅游协会、杭州师院区域文化研究所、江南游报社，在武义温泉山庄联合举办了“首届中华古生态文化旅游研讨会”，来自北京、上海、广东、浙江等省、市高校、科研机构的专家、学者、领导、记者共76人参加，会上收到并交流学术论文28篇。是年8月，县委、县政府邀请上海、江西、山西、内蒙古等省、自治区、直辖市和浙江各县市的600余名摄影家、电视台新闻记者参加了’99中国武义‘家园杯’民俗风情风光摄影艺术大赛。2001年4月3日，县风景旅游管理局在武阳楼举办了“首届武义旅游系统文艺会演”。演出节目14个，其中《郭洞幽幽》、《俞源好风光》、《台山游》等8个节目，是以武义县风景旅游为题材创作的。配乐诗朗诵《温泉之歌》节目参加市级会演获组织奖和节目三等奖。
  新闻媒体宣传
  报刊杂志宣传1998年10月7日，值省旅游工作会议召开之际，在《江南游报》刊发彩色专版，发表县委书记和县长署名的《抓机遇，创特色，实现武义温泉旅游业腾飞》文章。1999至2002年，郭洞、俞源、刘秀垄等景区，与上海市徐汇区新乐旅行社合作，编印宣传小报，随《新民晚报》夹送给读者，共发送了150万份。2003年与上海市旅游宣传中心合作，在《上海晨报》配发武义旅游宣传小报5万份。1999年，全县已开放的景区共同在金华《信息参考报》开展“回到从前·武义和你有约”系列活动，连续20周在该报“周末版”刊出专题图文。截至2005年年底止，分别在全国50余种报纸杂志上刊发宣传武义旅游产品的文章和图片计450多篇（幅）。
  电视宣传自1999年至2005年年底，分别邀请中央、上海、浙江、金华、武义等十多家电视台拍摄和播出介绍武义旅游风光专题片50多片。在2002年，拍摄播出专题片16个。其中，《郭洞古生态村》于4月4日～5日在中央电视台第2频道《旅游风向标》栏目播出；《俞源古村》于6月7日～8日在中央电视台二套《龙行天下》栏目播出。金华电视台也摄制并播放电视片《郭洞——生态和谐的家园》。自2000年起，武义电视台常年播出武义景点广告。2005年杭州西湖边露天大屏幕，全年滚动播放武义旅游景区。
  其他形式宣传
  区域合作2004年9月，武义与龙游、缙云、仙居4个县风景旅游主管部门，组建了旅游宣传促销联合体，以武义温泉、龙游石窟、缙云仙都和仙居神仙居等精品风景旅游区，组合为“江南仙境游”线路品牌。26日，四县政府在杭州共同举行“江南仙境游”联合体新闻发布会；27日，在衢州“华东地区旅游交易会”上，四县签订了区域合作协定书。联合体组成后，2005年3月，举办了中国新闻摄影记者“走进江南仙境游”大型风光摄影采访活动，40余名记者于18日～19日在武义景区拍摄采访，有20多件作品在《光明日报》等19家报刊发表。
  旅游网站（详见第三十六编第五章第三节同名目）
  户外广告自1999年起，在330国道与金华交界处和金丽温高速公路武义段路边，设置了武义风景旅游跨路广告门楼和宣传武义温泉与中国历史文化名村俞源、郭洞的大幅广告牌；在县城公铁立交桥北端路边，设立了介绍武义生态旅游的大幅广告牌。
  旅游企业产品促销
  编印宣传品自1998年起，开始编印风景旅游宣传品，分发给旅行社、社会大众和新闻媒体。类型有文字综合类：景区小报、游线介绍等。图片综合类：景区招贴画、景区折页、风光挂历、风光明信片、风光邮册、画册、旅游地图等。音像制品类：武义风光VCD《江南华清池·浙中桃花源·武义》、综合性DVD《武义》、景区MTV《山水郭洞》等。娱乐休闲用品类：风光扑克、风光扇等。
  编发书籍1995年11月，县委宣传部和团县委联合编发《知温泉·爱家乡·兴武义》；1998年11月，新华出版社出版发行金中梁《寻找新沸点》；2001年5月，县文物管理委员会编发《熟溪桥》；2001年7月，俞源村编发《中国古村俞源》；2002年5月，中国文联出版社出版发行邹伟平、俞松发《走进俞源》；2003年7月，金华市和武义县文联合编《走进武义》；2004年7月，上海人民出版社发行金中梁、朱连法合著的《新沸点——武义旅游业发展研究》；2004年9月，俞源村又编发《松楼笛韵》。
  第四章 旅游服务
  第一节 餐饮与住宿
  到2005年，全县有旅馆235家。现介绍第十四编第七章中未提及的几家。
  红楼大酒店坐落县城中心滨江商业广场，毗邻熟溪古廊桥，占地面积1500平方米，建筑面积4000平方米，投资800万元，于2003年9月建成开业。餐厅主营浙江和武义特色菜肴，可同时容纳400人就餐。有客房60间，床位112个，设有中央空调、电脑等。
  香溢宾馆坐落壶山下街，隶属县烟草公司。2001年1月，由个私投资改造而成，占地780平方米，建筑面积6000平方米，设有豪华套房、标准房54间，可容纳200人的大会议室1个，小型会议室1个，有空调、闭路电视、程控电话、电脑、烟感等设施，集餐饮、住宿、休闲于一体。
  一鼎山庄位于熟溪街道端村，永武公路旁。由个人投资建成，2005年7月开业。占地面积5400平方米，建筑面积3600平方米，配有中央空调、消防报警系统、卫星电视、闭路系统、程控电话，具有住宿、餐饮、商务、会议、娱乐、休闲等多种功能。有客房35间，大小餐厅11个，可同时容纳200人就餐；大小会议室2个，能接待200人的会议；建有游泳池。
  北岭山庄县委党校所属企业，建在北岭公园与壶山公园之间的县委党校内。主楼4层，建筑面积2400平方米；餐饮部2层，建筑面积600平方米。有标准房间、套房50余间，餐饮部同时可容纳300人用餐。有员工60多人，以租赁的形式经营。
  石鹅山庄坐落石鹅湖景区，占地面积1600平方米，建筑面积900平方米。一楼餐饮，设有大堂、包厢、总服务台；二楼住宿，有标准房10间，中型会议室1个。
  寿仙谷山庄坐落寿仙谷景区，县景区管理处投资建设，宾馆楼建成于2000年3月，对外承包经营，同年10月开业；酒楼建成于2005年，同时对宾馆楼进行改造。占地694平方米，建筑面积1657平方米。有客房31间，酒楼可供300人用餐。
  “农家乐”随着景区开放引来游客后，所在地村民在县、乡镇、街道、村的支持下，利用自家房屋，陆续开出以农家土菜和自家房屋为主要特色，向游人提供食宿的“农家乐”。2005年年底“农家乐”数：郭洞景区21家，俞源景区5家，寿仙谷景区1家，清风寨景区7家，抱弄口村6家，其他景区10家，县城至溪里公路沿线3家。
  第二节 交通与线路
  旅游交通
  武义火车站距金华32千米，每天运行列车14对。北京、南京、上海、杭州等城市以及京沪线、京广线、浙赣线都有火车直达武义。
  金丽温高速公路与全国高速公路网络联通，在武义出入口进出武义；可从330国道和43.44省道进
  出武义。另有武义至金华、东皋至缙云、三港至丽水、马口至遂昌等多条跨境公路进出武义。到2005年年底，已建成县内公路网络，纵横交错，四通八达，景点通行方便快捷。
  武义距义乌民航机场约45分钟车程，距杭州、上海国际机场约为100分钟～150分钟和200～300分钟车程。县城范围内已开通4路公交车；从县城到各个风景旅游区都有班车直达。
  县内旅游线路
  访名村、游丹霞、泡温泉一日游线路一：郭洞—寿仙谷或刘秀垄或大红岩—熟溪桥—温泉度假区。线路二：俞源—清风寨或刘秀垄或大红岩—熟溪桥—温泉度假区。线路三：郭洞—石鹅岩—熟溪桥—温泉度假区。线路四：小黄山畲族风情村或台山—熟溪桥—温泉度假区。
  武义精品二日游线路一：第一天游郭洞—石鹅岩—温泉度假区；第二天游寿仙谷—熟溪桥。线路二：第一天游俞源—寿仙谷—熟溪桥；第二天游郭洞—温泉度假区。
  武义山水三日游第一天游郭洞—寿仙谷，第二天游石鹅岩—俞源—温泉度假区，第三天游清风寨—熟溪桥。
  县外组合旅游线路
  江南仙境三日游第一天游龙游石窟——武义郭洞、泡温泉，第二天游武义俞源——缙云仙都，第三天游仙居神仙居——皤滩古镇。
  武义—仙都二日游第一天游郭洞或俞源—寿仙谷——泡温泉，第二天游仙都鼎湖峰—小赤壁。
  武义—永康二日游第一天游永康方岩—石鹅岩—熟溪桥—泡温泉，第二天游郭洞或俞源—寿仙谷。
  武义—龙游二日游第一天游龙游石窟—寿仙谷—石鹅岩—泡温泉，第二天游郭洞或俞源—熟溪桥。
  武义—东阳二日游首日游东阳卢宅—横店影视城—寿仙谷—泡温泉，次日游郭洞或俞源—石鹅岩。
  武义—义乌二日游第一天游郭洞或俞源—寿仙谷—熟溪桥一泡温泉，第二天游武义丹霞旅游区—义乌小商品市场。
  武义—金华兰溪三日游第一天游兰溪诸葛八卦村—金华双龙洞—金华侍王府，第二天游寿仙谷—石鹅岩—俞源—泡温泉，第三天游郭洞或俞源—熟溪桥。
  县外出游线路
  由各旅行社根据行情临时决定，有境内，也有境外。
  第三节 旅游商品
  本节记述的是武义主要的工艺品、土特产和旅游商品。
  工艺品
  萤石雕工艺品武义最有特色的旅游工艺品，高品位和贮量丰富的萤石资源，为制作工艺品提供了丰富的原材料。工艺技能有主体雕、双面雕、单面雕、浅浮雕、深浮雕等。选材讲究质地天然，技法追求造型优美、形象逼真、影纹细腻、层次分明。从萤石小颗粒到大块石，均能因材施技，雕成精妙的工艺品。工艺品题材和形式赋予宗教、道德、文艺、财富等多种内涵，具有独特的观赏和收藏价值，为各地游客和中外鉴赏家、收藏家所钟爱。产品有花鸟虫鱼、飞禽走兽、仕女人物、腾龙飞凤、仙人神佛、山水风景、亭台楼阁、吉祥摆件、时尚挂件等，千姿百态、典雅优美，是武义最有特色的旅游工艺品。
  浙江墨玉是武义21世纪开发的玉石中新产品，其色纯黑如墨，光泽润如蜡明似漆，声音清亮悦耳如磐，质地细腻坚韧，精工打磨光可鉴人，可与新疆墨玉县的墨玉媲美。经上海华东理工大学宝石检测中心、上海市建材及结构件质检站测试，其抗压强度高，硬度大，抗冻性强，耐酸碱抗腐蚀不退色。用浙江墨玉精雕琢出的工艺品，别具一格，独领风骚。
  竹木雕工艺品武义盛产竹木，系全省毛竹林基地县之一。在民间，素有艺人制作根雕、竹雕的传统。中华人民共和国成立后，曾办县竹编工艺厂。1986年成立根雕研究会。武义竹木雕以浮雕、深雕和通雕为主，富有较高的审美价值，是很受人欢迎的。有竹根雕“老寿星”、“少女”，樟木雕“如来佛”等作品，是外来游客的抢手货。在旅游区旅游商品摊点上，还有从外地采购的品种多样的竹木雕工艺品。
  竹丝工艺品利用武义丰富的毛竹资源加工制作工艺品，是武义旅游商品产销的又一大特色。郭洞景区民间艺人制作的微型竹篮、畚箕等工艺品，形状精美，玲珑小巧，颇受游客喜爱。
  葫芦葫芦是一年生草本植物，以果实为制作材料。俞源村历代有生产使用葫芦盛器的传统。古时一般用作盛茶、盛酒和盛草药的器具，也供玩赏。这种盛器盛装的食品或草药，利于保持其天然的品质。1998年，村庄作为旅游区对外开放后，民间艺人扩大种植葫芦面积，采果制作成盛器出售。对形状较优的葫芦，外编竹丝套子，使其更美观耐用，也更受游客的喜爱，成为武义特色的旅游工艺品。
  土特产
  有机茶有机茶是不使用合成的农药、化肥及生长调节剂等物质，在加工过程中不使用合成的食品添加剂的茶叶，是一种安全、环保、优质、时尚的饮品。武义县1995年开始开发有机茶，2001年5月被中国特产之乡推荐暨宣传活动组委会命名为“中国有机茶之乡”。产品主要有“武阳春雨”及“汤记高山”、“郁清香”、“金山翠剑”、“马府翠绿”、“更香茗茶”等十余个品牌，曾获国际名茶金奖、全国名优茶一等奖、中华著名特产、中国精品名茶、博览会金奖等殊荣，销往美、日、加拿大、欧盟等国家和地区。已在第九编《农业》第三章第四节《茶叶》中作介绍。
  皮蛋以“田歌”牌为代表的禽蛋系列产品。其中无铅皮蛋精选鲜蛋为原料，用特殊中草药配方和现代食品加工技术精制而成。蛋体松花明显，光泽感强，富含有机锌、有机碘，不含铅，低胆固醇。
  板栗（详见第九编第五章第三节同名目）
  食用菌（详见第八编第三章第七节同名目）
  猕猴桃（详见第九编第五章第三节同名目）
  宣莲（详见第八编第三章第五节同名目）
  金华火腿武义是金华火腿产地之一，有百年历史。其营养丰富，含有蛋白质、氨基酸、脂肪、磷、铁、钙等成分，有健脾开胃、生津益血、壮肾阳、增食欲、固骨髓、健足力和愈创口等功能。对病人康复、产妇补身、儿童发育、老人益寿均很有好处。火腿菜肴的烹调方法多样，可单独蒸煮食用，也可作菜肴的主料及高级肴馔的辅料。
  旅游商品产销企业已在第八编《农业》和第十一编《工业》中作介绍。
  第四节 旅行社
  旅行社是专门办理各种旅行业务的服务机构。武义的旅行社最早出现于1991年。随着旅游业的发展，旅行社不断增加，到2005年年底全县有旅行社6家。
  武义旅行社前身是成立于1991年11月5日的武义县旅游公司，注册资金15万元，是全县第一家国
  内旅行社，为全民所有制企业，隶属县人民政府旅游办公室，由县旅游办主任兼经理。实行独立核算，自负盈亏，职工28人。1998年1月6日，改制成私营企业武义旅行社。
  为民服务有限公司武义旅行社成立于1998年11月4日，注册资金30万元。主要经营国内游客的接待，开通近百条国内旅游线。现有300多平方米办公楼，下设8个科室。2000年获“省旅游服务优秀单位”，2002年被评为“浙江省诚信企业”。
  武义县金桥旅行社成立于2002年12月，同各地旅行社、酒店、交通等部门单位建立了合作关系，承办国内旅游综合服务。
  武义温泉旅游有限公司成立于1999年，注册资金30万元，主要从事国内团体、散客旅游业务。2005年有职工18人。
  武义温泉旅游运输有限公司成立于1999年，由武义县汽车运输总公司和武义温泉旅游开发有限公司共同出资建立，专门从事旅游运输。拥有固定资产160万元，现有各类高档旅游车6辆，职工11名，可承接旅游包车、商务用车等业务。2000年获“浙江省假日旅游优秀单位”。
  武义天鸿旅行社有限公司成立于2004年6月18日，属县邮政局下属的集体股份制企业，由县邮政职工持股协会和邮政局工会共同出资组建而成。公司主要从事国内的团体、散客旅游业务。现有职工8人。
  第五章 旅游管理
  第一节 机构与职能
  1990年9月18日，县风景旅游开发领导小组成立，分管副县长任组长、一名县人大常委会副主任任副组长，成员10人。同日，县政府风景旅游办公室建立，为正科级机构，由1名领导小组成员担任办公室主任。按照党政机构改革和旅游发展的要求，1996年6月8日撤销县政府风景旅游办公室，设立县风景旅游管理局。同年7月2日，改县风景旅游开发领导小组为县旅游资源开发领导小组，县长任组长。1998年10月13日成立浙江省武义温泉旅游度假区管理委员会，为县政府派出机构，代表县政府对度假区实行统一领导和管理，负责度假区开发建设的日常行政管理工作。分管副县长任主任。管委会与县风景旅游管理局合署办公，内设办公室、地政规划建设局、宣传招商营销局、风景旅游行业管理办公室。
  2002年1月10日，县风景旅游管理局与从教育与文化委员会分离出来的文化局合并，成立县文化旅游局，为政府组成部门的行政局。内设办公室、建设科、文化科、旅游科，行政编制10人；与温泉旅游度假区管委会合署办公，由局长任管委会主任。2005年8月9日，撤销县文化旅游局，恢复风景旅游管理局，仍为政府组成部门的行政局。内设办公室、建设科、旅游科；与温泉旅游度假区管委会合署办公，由局长任管委会主任。同时，调整武义县旅游资源开发领导小组，由分管副县长任组长。
  1998年10月13日，成立浙江省武义温泉旅游度假区管委会及其下属事业单位浙江省武义温泉度假区景区管理处，核定编制10名。1999年9月29日，成立武义县龙潭—郭洞省级风景名胜区管理处，在景区管理处增挂牌子，合署办公。
  2000年4月12日，成立县旅游协会，由旅游系统和与旅游业有关的单位、人士组成的群众团体，具有社团法人资格，是市旅游协会团体会员。主要从事旅游业情况调研，协助旅游行政管理部门进行旅游行业管理，向有关部门反映会员的要求、意见。
  为保护旅游资源，县人民政府办公室于1999年7月21日转发县风景旅游管理局《关于依法实施风景名胜区建设项目“一书两证”制度意见的通知》，全县风景名胜区范围内的建设项目，都须办理《建设项目选址审批书》、《建设用地规划许可证》和《建设工程规划许可证》。
  第二节 行业管理
  1998年8月11日，县政府下发《浙江省武义温泉旅游度假区开发建设管理暂行规定》，由度假区管委会负责实施。1999年4月29日，县委、县政府召开全县旅游经济工作会议，同时出台《关于加快旅游业发展的若干意见》，提出一系列促进旅游业发展和提高行业管理水平的政策措施。
  旅游安全管理以“谁经营、谁负责”为原则，组成多层次的旅游安全管理网络。县政府建立“武义县假日旅游协调领导小组”，由分管旅游的副县长担任组长，县旅游、公安、工商、交通、水务、卫生、技术监督、物价等部门分管领导为成员，负责对“黄金周”期间全县旅游行业的安全检查和监督整改，对旅游项目开业前的安全检查验收，对全县重大旅游活动期间的安全监管。县旅游主管部门成立“武义县假日黄金周期间突发事故应急领导小组”，由旅游局局长担任组长，制订《武义县假日旅游黄金周期间旅游安全突发事故应急处置预案》。县风景旅游管理局负责对全县旅游行业单位的安全工作进行检查指导。各旅游企业主管部门和所在地乡镇（街道）政府，负责督查主管所属旅游经营单位的安全生产，消除事故隐患。旅游经营业主为安全工作直接责任人，负责安全设施建设，制订并实施安全制度，抓好日常旅游安全工作。
  旅行社的管理县风景旅游管理局根据《旅行社管理条例》和《金华市旅行社考核办法》对全县旅行社进行管理，金华市对全县旅行社实行年检。县风景旅游管理局制定了《旅行社考核办法（试行）》，对各旅行社进行考核打分，对业绩突出的给予适当加分。考核实行年度制，原则上结合年检工作进行，对考核不及格的旅行社，建议市旅游局给予暂缓通过业务年检。对考核优秀的旅行社给予奖励，并推荐参加上级旅游部门组织的优秀、最佳旅行社评选。
  旅行社导游1991年11月5日成立县旅游公司后，开始招收和培训导游。截至2005年年底，全县旅行社共有导游48名，其中，持国家初级导游证的34人，出国领队证1名。
  风景旅游点导游1998年7月3日郭洞景区开放，第一批4名景点导游开始上岗服务。截至2005年年底，全县各风景旅游点共有导游37名。为提高导游人员服务水平，推动全县风景旅游区接待服务向规范化方向发展，县风景旅游管理局于2005年6月28日发出《关于开展景点导游星级评定工作的通知》，规定每年对各风景旅游点导游进行一次星级评定，已获得星级的导游须每年参加星级复核，评定结果与工资待遇挂钩。