余姚市图书馆

【概况】
  从2015年3月起，市旅游局与市文化广电新闻出版（体育局）合署办公。年度旅游工作以建设文化旅游休闲胜地和新兴旅游目的地为目标，加快“一带四区”五大旅游功能板块建设，推进四明山区域运动、养生、创意、民宿等旅游新兴业态融合发展。把原先景区奖励仅对市外旅行社、住宿奖励仅对市内旅行社，调整为对景区、住宿奖励的全方位开放，实施并完善旅游企业开展智慧旅游项目建设等奖励补助政策及实施细则。整合全市节庆资源，将原先所有节庆合并为四明山旅游节和中国余姚杨梅节两大节庆。先后策划举办“羊年寻福到余姚”、中国余姚杨梅节、四明山旅游节等五大系列40余项节庆主题活动，成功举办四明山樱花红枫节、“神奇大岚”茶文化节、梁弄樱桃节、余姚杨梅节等农事节庆活动。全年接待国内外游客1011万人次，增长12％；实现旅游总收入92.6亿元，增长13％。继续开展“幸福家乡欢乐游”活动，参加市民超16.5万人次，还组织235人次的“小候鸟”第二故乡欢乐游以及特殊群体“一日游”活动。
  【旅游项目建设】
  本年度在建项目10个，总投资164.81亿元，完成投资额2.85亿元。其中已完工项目2个，包括投资6035万元的四明湖浮桥改造工程和总投资2000万元的香泉湾二期民宿项目。还先后完成民宿建设项目中的姚江源乡村客栈建设、四明山抗日根据地旧址群陈列布展提升工程，以及“唐诗之路”项目部分节点建设。四明山3个观景平台项目进入规划设计和招投标阶段，四明山地质公园创建国家级地质公园相关配套设施建设正在推进。上王岗古道和陆埠镇兰山村休闲广场项目计划于2016年初完工。牟山湖休闲度假区高速公路两侧600米范围段已基本完工。启动河姆渡遗址三期开发项目，推进鹿亭中村古村落旅游开发建设。完成旅游景点交通指引标识体系建设，启动河姆渡遗址旅游标识系统设计。新建改造厕所18座，已完工12座。完成全市A级景区最大承载量测算及核定。调查梳理古道8条。完成余姚旅游微信公众号的设计并启动运作。
  【旅游招商引资】
  本年度推出总投资约132.8亿元的旅游招商项目12个，推出民宿招商项目14个。重点开展凤凰山庄和天下玉苑招商工作，由市主要领导带队赴北京洽谈旅游投资项目，吸引投资商到余姚考察调研。其中，总投资6亿元的凤凰山庄开发为“太阳城”养老养生项目已签约，并完成项目注册，各项报批手续正在进行中。全年累计接待到余姚考察投资商十余批。四明山镇滑雪场、大隐勾践岭文化旅游区及民宿等项目招商进展顺利。
  【旅游规划编制】
  启动并完成《余姚市旅游业发展“十三五”规划》编制，启动余姚四明山第一高峰青虎湾岗旅游概念策划。牟山、临山、四明山等乡镇以及鹿亭乡白鹿村、河姆渡镇罗江村等正在规划编制中，均能采纳有关旅游发展的可行性建议。
  【四明山生态旅游区建设】
  完成《加快推进余姚四明山区域旅游发展实施细则（初稿）》。培育乡村旅游发展示范镇1个、示范村6个、特色民宿3处，打造精品旅游线路3条。推进四明山区域生态发展项目，包括羊额古道修缮二期、姚江源茶园观光基地、柿林村旅游停车场等建设工程项目，总投资约7000万元。召开“唐诗之路”余姚段旅游开发建设座谈会。启动四明山生态旅游区创建省级旅游度假区前期工作。
  【乡村旅游】
  制作完成《余姚农家乐乡村旅游指南》，组织农家乐业主参加各级各类培训。全年农家乐休闲旅游共接待游客438万人，增长22.68％；直接营业收入4.37亿元，增长20.05％。接待床位2674张，餐位20370个，分别增加473张和730个，直接从业人员4135人，增加287人。农家乐整体投资规模达40860万元，增加1030万元。九龙湾乡村庄园创建成为全国休闲农业示范点，推荐为中国乡村旅游模范户。香泉湾山庄创建成为全国休闲农业与乡村旅游四星级示范企业（园区），大岚柿林村被评为2015年中国最美乡村，宁波香泉湾创建为省中医药文化养生旅游示范基地，梁弄百果园评选为省首届果蔬采摘基地。旅游商品创意设计作品“杨梅瓷盘”获2015年省旅游商品大赛铜奖。
  【旅游宣传营销】
  电商合作平台从上年的2家增至5家。与新华网、人民网、浙江在线等知名网站进行线上合作，开发运行微信公众号。中国余姚杨梅节与南京、上海等地的微信大号进行合作。在上海正广和饮料瓶上打余姚旅游广告。开拓车载电视广告和上海小区户外灯箱平台。编印余姚旅游宣传四折页，制作余姚杨梅旅游推介PPT及余姚旅游形象宣传片。围绕高铁游、大桥游、山海游，开展旅游推介促销，加强与周边区域的合作。在继续巩固上海、宁波一级市场的基础上，拓展南京、苏州、无锡、杭嘉湖、金温台二级市场。成功撬动杭州市场，余姚成为西博会的分会场。规划一批不同季节的旅游线路，并适时推出捆绑产品。鼓励旅游企业抱团出击，抢占市场份额。
  【23.16万人次游客羊年寻福到余姚】
  2015年春节“黄金周”期间，市旅游局整合全市旅游资源，推出“羊年寻福到余姚”的新春旅游纳福活动，吸引各地游客纷至沓来。全市共接待游客23.16万人次，增长5.75％；旅游总收入2.14亿元，增长5.94％。