余姚市图书馆

【概况】
  2010年，余姚日报社在市委、市政府和宁波日报报业集团党委的正确领导下，以“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，紧紧围绕“市委满意、市民喜爱、市场需要”的目标，牢固确立“新闻立报、质量办报、发展强报”的办报理念，务实创新，开拓进取，全面提升新闻宣传的影响力，报业经营的创收力，报人队伍的凝聚力。全年报社（公司）实现营业总收入3899万元，其中广告收入2418万元，发行收入435万元，印务收入1011万元。在年度揭晓的浙江新闻奖、中国地市报新闻奖、中国县市报新闻奖、浙江省县市区域报新闻奖、宁波新闻奖等评比中，共有110件次作品获奖。
  【新闻宣传】
  做好重点工作报道。围绕招商引资、“项目突破年”、“创新提升年”等重点工作，在《余姚日报》一版醒目位置推出“项目突破增实力，创新提升促发展”专栏，对全市相关工作动态，有关部门、单位和地方的好经验、好做法进行及时报道，全年共刊发报道70余篇，在全市上下形成良好舆论氛围。围绕“文明出行、排堵保畅”主题活动，针对道路交通中的种种不文明现象，及时推出“践行文明，创造幸福”专栏，对不文明行车、不文明乘车、不文明停车等现象进行曝光，在读者当中引起较强反响。同期，余姚新闻网也积极配合，在及时转载报上文章的同时，专门开辟文明出行栏目，运用文字、图片、视频等手段多方面倡导市民应自觉遵守交通规则，文明出行，形成宣传强势，获得好评。
  做好民生新闻报道。进一步加大对民生新闻的报道力度，在保留“民声实录”、“百姓故事”、“热线新闻”、“温馨提示”等民生栏目的基础上，增设要闻版的“新闻关注”、“表情”，地方新闻版的“民生观察”、“公众话吧”、“摄客影板”，社会周刊的“视觉生活”版等贴近群众生活的栏目和版面，为民生新闻提供更多展示平台。同时，围绕群众关心的热点，及时推出报道，表明媒体的关注态度。如推出的“关注小区停车难”、“关注大龄女青年婚姻问题”、“余姚‘低碳’足迹”等系列报道，引起读者强烈共鸣。
  做好典型人物报道。在总结以往典型人物报道经验的基础上，推出“山区好支书——周以国”这一先进人物典型。3月16日，《余姚日报》头版头条刊登长篇通讯《山村“硬”书记》，对周以国敢于创新谋发展、乐于奉献为群众的先进事迹进行报道，社会各界引起很大反响，省委书记赵洪祝，省委常委、宁波市委书记巴音朝鲁，宁波市委副书记、市长毛光烈，余姚市委书记陈伟俊等领导就宣传周以国先进事迹分别作出重要批示，国内许多媒体也纷纷进行跟进报道，广泛宣传周以国的先进事迹和精神，广大干部群众也纷纷掀起学先进、赶先进热潮。另外，还对舍己救人的厦门大学余姚籍新生马洋洋进行深入挖掘，从10月3日马洋洋为救落水女孩不幸被海水卷走事件的发生到10月底，推出报道近20篇，有消息、小特写、大通讯，从多个角度对马洋洋的事迹、精神以及余姚广大干部群众对马洋洋事件的关注进行报道，让马洋洋这个新时代的大学生典型更加生动鲜明。在对马洋洋事迹的报道中，报网互动的优势得到充分显现，事件发生后，报社迅速组织文字记者和视频记者赶往厦门进行实地采访，每天及时传回文字、图片、视频，发到余姚新闻网上，让网民能在第一时间了解事件发展情况，加大对马洋洋事件的关注度。
  做好报网改版工作。为增强《余姚日报》和余姚新闻网的可读性和吸引力，报社积极推动报、网改版。报纸的改版分两步实施。首先是对培育的品牌栏目及主打栏目进行评估，保留较好的，如《余姚日报》一版的“乡村新事”，二版的“民声实录”、“百姓故事”等群众喜爱的栏目都保留下来，同时策划推出一批新栏目，为报纸带来新亮点，如“新闻关注”、“表情”、“民生观察”、“公众话吧”、“摄客影板”、“视觉”等栏目。这些新栏目对新闻采写的内容进行细化，使报道内容更丰富，表现方式也更符合读者的阅读心理和习惯，受到读者的好评。第二步是对报纸版式进行革新，确立图片活报理念，强化报纸视觉效果。6月底新成立摄影美术部，在全国县市报中率先引进先进的新闻图片采编系统，并专门从大报请来资深专家进行业务指导，全面提升图片采编力量。7月5日，《余姚日报》进行全新改版，每版都变成彩版，报头、刊头以及报纸版面的分栏、基本色调、线框组合等都做调整，使报纸的美学风格更接近当代报纸相关要素的表达，图片新闻成为与文字新闻一样重要的表达元素，报纸视觉冲击力得到凸显。同时，为进一步满足读者的需要，改版后的《余姚日报》在原有经济、文化、社会、新闻4个周刊的基础上，每周新增加一期反映城市生活变化的《舜江周末》，使《余姚日报》从每周45版增加到49版，内容更加丰富，可读性进一步增强。
  余姚新闻网除及时转载《余姚日报》的新闻外，还积极做好自采新闻、原创视频工作；开设“e政厅”，通过“e政厅”网络对话直播互动活动，架设一座领导干部与网民沟通的桥梁；做热论坛，组织工作人员引导网民有意见积极到余姚新闻网的“阿拉社区”里来讲，同时加强论坛与新闻的互动，做好网上的舆论引导工作。在此基础上，余姚新闻网9月7日又进行改版，改版后的余姚新闻网以“打造区域性新闻服务门户网站”为定位，全面整合《余姚日报》、余姚广播电视台的新闻信息资源，强化本土新闻的时效性和原创性，重点推出即时新闻栏目，给各乡镇、部门在第一时间发布新闻信息提供一个新的平台。此次改版充分发挥网络媒体音频视频传播的优势，在“余姚e政厅”的基础上又推出余姚网视频道，内设民生访谈、网上会客厅、时政在线、本网独家等专栏，同时余姚电视台的“余姚新闻”也全新上网，使网民在网上能看到一个多彩的视频世界。
  【报业经营】
  广告经营。提升广告服务质量，加强与新老客户的联系和沟通，保证和巩固客户源。加强专栏、专版策划，做精做细专栏、专版，多方吸引中小广告客户，提升抗风险能力。积极策划开展报业大型广告活动，为广告经营创造良好环境，使广告业务得到有力拓展。通过严格控制报纸的印刷、发行成本，确保报纸广告的高产出率，提升广告经营效益。严防虚假广告上报，广告信用指数在全省名列前茅。
  印务经营。在往年技术改造的基础上，年度又投入300余万元，增添更先进的印刷设备，为业务拓展奠定良好基础。加强对员工的印刷技术培训，高质量完成《余姚日报》的印刷任务，在年度全省报纸印刷质量评比中，《余姚日报》获优质报奖。抓好印务营销管理工作，积极做好《都市快报》和余姚100余家行业报、企业报的印刷业务，努力提升印务经营水平。
  发行工作。加强发行队伍管理，完善征订各项服务机制，确保年度《余姚日报》发行工作顺利进行，发行量比上年增加2000余份。9月份开始，报社还积极做好2011年度《余姚日报》的征订工作，在落实对部门、企业发行工作的基础上，进一步在市场订报、家庭订报等领域做好发行文章。
  网络经营。利用余姚新闻网宣传面广、传播信息快捷、发布消息权威等优势，策划“余姚——中国驰名商标风采展示”等广告载体，加大对企业广告的吸引力度；结合网络投票方便、参与性强的特点，开展“世界杯有奖竞猜”等活动，多策并举拓展网络广告业务。
  【队伍建设】
  加强队伍教育培训。利用党总支会议、支部党员大会、全体人员大会，通过“党员人人上台讲党课”、“深入开展创先争优活动”等载体，组织干部职工对中国特色社会主义理论体系、马克思主义新闻观、职业精神职业道德等相关内容进行集中学习，提升政治素质。定期召开新闻点评大会和中层干部谈版会，有重点地研讨新闻课题，邀请大报资深新闻工作者授课，提升新闻工作者业务素质。
  健全完善管理制度。根据按岗位定酬、按任务定酬和按业绩定酬的原则，做好考核制度的完善工作。出台广告部、印务中心、发行部、网络新闻部经营考核办法，加大奖励和惩罚力度，进一步激发经营人员的工作活力，调动全体员工的工作积极性。
  实施人才引进工作。根据新形势的发展需要，在上年招考4名精通新媒体技术人才的基础上，年度义公开招考3名综合素质强的采编人才，使报社工作人员的知识结构得到优化，队伍实力得到提升。
  建设报社企业文化。关心工作人员的思想、工作、学习、生活情况，注重团队建设、部门之间的团结协作。通过组织工作人员外出采风、集体联欢、趣味运动会、联谊活动等形式，让工作人员共同享受报业发展的成果，充分体会到报社的关心、关怀和关爱之情，进一步增强凝聚力和团队精神。
  【特色活动】
  为进一步加强与广大读者的交流与沟通，10月份举办《余姚日报》第二届读者节，开展志愿者便民服务、优惠订报、相亲大会、读者参观报纸出版流程、读者之夜文艺晚会、读者投资理财讲座等一系列服务读者的公益活动，还专门推出108个版面的《＜余姚日报＞第二届读者节特刊》，随报送给广大报纸订户，进一步拉近报社与读者的距离，增强《余姚日报》在群众当中的公信力，为报业可持续健康发展奠定良好基础。