杭州富阳图书馆

2007年一次性卫生用品市场概况 Market status of disposal hygienic commodities in2007在经济增长和人民生活水平提高的情况下，一次性卫生用品行业继续保持增长势头，2007年的市场规模（市场销售额）约400亿元（包括卫生巾/卫生护垫、婴儿纸尿裤/纸尿片、成人纸尿裤/纸尿片、护理垫、湿巾）。根据欧睿公司数据，2006年全球一次性卫生用品的销售额为525亿美元，因此估计中国约占全球10％的市场份额。
  一、卫生巾 /卫生护垫
  1.市场规模
  2007年中国卫生巾的产量约532亿片，销售量470亿片，工厂销售额约119.9亿元（按平均出厂价0.255元/片计算）；消费量443亿片，比上年增长6.7％，市场渗透率67.5％。卫生护垫产量245亿片，销售量230亿片，工厂销售额约19.5亿元（按平均出厂价0.085元计）；消费量约219亿片。2007年生产卫生巾（含卫生护垫）的工厂销售额约139.4亿元；市场规模约305亿元（按平均零售价0.46元计算）。2007卫生巾销售额的增长远高于销售量的增长，主要是因为高档产品市场份额的扩大以及夜用型、超薄型产品的发展。2007年中国卫生巾/卫生护垫的产量和消费量见表1。
  由于消费习惯和对因不洁而造成细菌感染的畏惧，止血塞在中国的使用量仍然很少，市场上目前只有强生公司的ob产品，虽然该公司一直在进行市场开拓和消费者引导工作，但估计目前市场占有率仅为0.2％。
  2007年卫生巾和卫生护垫设备的平均利用率约为55％～60％。
  表12007年中国卫生巾 /卫生护垫的产量和消费量注：1.市场渗透率按中国大陆适龄妇女（15～49岁）实际人均需用妇女卫生巾180片/年计算。
  2.根据国家统计局资料，2007年年底中国总人口132129万人，估计15～49岁妇女人数约3.648亿人。
  2.主要生产商和品牌中国目前的卫生巾/卫生护垫市场仍由多个生产商组成，但2007年的市场集中度比2006年有较大提高。2007年底中国造纸协会生活用纸专业委员会统计在册的企业有644家，主要分布在福建、广东、山东、河北、浙江、江苏、天津等地，但全国性品牌的生产商并不多，高端市场的品牌集中度很高。
  2007年全国综合排名前15位的卫生巾 /卫生护垫生产商的销售额合计约占全国卫生巾 /卫生护垫总销售额的61.8％，全国性品牌主要有：安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、高洁丝、娇爽、乐而雅、好舒爽、ABC等（见表2，图1）。
  恒安集团是目前中国最大的妇女卫生用品生产商，2007年其卫生巾（含卫生护垫）的市场份额（按工厂销售额计）约为11.0％。宝洁公司约为9.3％，尤妮佳约为7.2％。3家合计约占27.5％的市场份额（见图2）。
  表22007年主要按销售额指标综合排序前15位的卫生巾 /卫生护垫生产商图1卫生巾 /卫生护垫前15位生产商所占市场份额（销售额）图2卫生巾 /卫生护垫前3位制造商所占市场份额（销售额）恒安集团作为国内领先的大型个人卫生用品生产商，2007年制定了相应的市场策略，加大产品开发力度，提高产品品质，适时推出新产品。卫生巾（含卫生护垫）的销售额约达15.39亿元（港币），比上年增长23.2％，远高于市场平均增长。由于中高档产品的比例提高到84.8％，以及加强控制成本取得效果，在主要原材料纸浆和石油化工产品价格大幅上升的情况下，毛利率上升至约56.9％（2006年为55.3％）。
  卫生巾 /卫生护垫销售额增长显著的其他企业主要有：花王增长约51％，景兴增长约44％，强生增长20％，尤妮佳、金佰利、小护士等增长在10％以上。
  3.外资进入情况卫生巾 /卫生护垫的高端市场主要由跨国公司的品牌组成。包括宝洁公司的 “护舒宝 ”、尤妮佳公司的 “苏菲”、强生公司的“娇爽”、花王公司的 “乐而雅”、金佰利公司的“舒而美”和2006年重新在中国上市的“高洁丝”等。跨国公司凭借其强大的广告投放实力和研发优势，占据高档产品市场大部分的市场份额。市场美誉度最好的妇女卫生巾和卫生护垫品牌分别是上海尤妮佳公司的“苏菲”和强生（中国）公司的“娇爽”。但恒安的 “安尔乐”（包括“七度空间”）等国内企业中的一线品牌，拥有强大的销售网络和销售团队，渠道渗透至各级市场，近年来在新品研发和市场推广方面都取得很好的业绩，扩大了在高端市场中的份额。
  2005之后新进入的外资企业有：比利时Ontex公司在江苏扬州建立的安泰士卫生用品（扬州）有限公司，印尼金光集团APP和日本大王制纸公司合作在苏州成立的金王（苏州工业园区）卫生用品有限公司，菲律宾在福建石狮设立的美佳爽（福建）卫生用品有限公司等。2007年安泰士主要为国外做贴牌产品，美佳爽的产品全部在境外销售，金王则利用金红叶的 “真真 ”品牌在国内销售，处于市场开拓阶段。
  4.市场销售额继续增长销售额继续增长：卫生巾市场自1985年以来，经过20多年的发展，市场渗透率已经超过70％，在大中城市则已饱和，市场进入成熟期，新进入该领域的有实力的大企业很少。20世纪90年代是卫生巾市场快速发展的时期，曾以2位数的年增长率发展，1998年后，虽然市场容量还在继续增加，但增长速度明显逐步放缓，与发达国家的成熟市场相比，仍然是增长较快的市场，特别是由于对优质高端产品和差异化产品的需求增加，2007年市场销售额有较大的增长，增长率达到17.1％（有产品涨价的因素）。同时市场表现也比较活跃，在2008年厦门生活用纸年会上参展的卫生巾/卫生护垫企业达82家，超过了生活用纸参展商，在各品类中居第一位，虽然其中福建的企业占较高比例，但也从一个侧面反映出市场的活跃。
  优胜劣汰，行业整合：2007年，因国内消费者收入和生活水平继续提高，市场对优质知名品牌的卫生巾和卫生护垫的需求增加，加上原材料（绒毛浆和石油化工产品）价格仍处于高位，在激烈的市场竞争中，大企业的竞争优势明显，市场份额扩大，而有些过去业绩不错的中型企业产销量锐减，经营困难。虽然仍有一些小企业不断进入卫生巾领域，但同时也有许多竞争力差的小企业关闭停产，特别是在淡季。中型企业中也有专注于发展区域性品牌或拓展海外市场，经营状况良好、市场份额稳步上升的公司，如景兴、小护士、新感觉、丝爽、三笑等。
  产品细分和高档化：由于消费水平的提高和职业妇女的需求，在卫生巾产品中，相比标准型卫生巾，超薄型卫生巾比例增加，估计各占50％；在城市和沿海地区，超薄型卫生巾占比例更大。为了改变产品同质化，赋予产品差异化特征和附加值，企业对产品进一步细分。市场上卫生巾种类很多，如日用、夜用、“一夜一片”超长型、棉柔表面、干爽网面、立体护围、弹力贴身、ADL导流层速渗、抗菌除味等。此外许多企业在产品包装设计方面迎合时尚青年妇女的需求，取得很好的效果。
  5.进出口贸易持续活跃
  2007年一次性卫生用品的进出口贸易持续活跃。2007年的进口量为2.20万吨，比上年增加16.8％，进口金额为5783万美元，比上年增加10.1％；出口量为13.27万吨，比上年增加27.2％出口金额为33309万美元，比上年增加34.0％。出口量11.07万吨，比上年增加29.5％，净出口额净，
  27526万美元，比上年增加40.4％（见表3）。主要出口产品是纸尿裤、卫生巾、护理垫、宠物垫等，大多是为国外公司做贴牌加工（OEM）的产品。出口地分布在世界各地，纸尿裤、卫生巾主要出口到中东、非洲等欠发达地区，护理垫、宠物垫主要出口到日本、韩国。
  6.成本压力由于国际市场石油、纸浆价格上扬，2007年卫生巾的各类原材料如绒毛浆、非织造布、PE膜等的价格和能源成本持续上涨。根据国家统计局数据，2007年原材料、燃料、动力购进价格比2006表32007年各类一次性卫生用品的进出口情况注：由于海关统计数据未将妇女卫生巾与纸尿布分开，本表所列产品的海关商品编号为48184000，商品名称为卫生巾及止血塞、婴儿纸尿布、尿布衬里等。
  年上涨4.4％，由于绒毛浆和石油化工产品价格的上涨幅度远高于4.4％的平均值，再加上劳动力成本的提高，造纸企业的成本上涨超过15％。生产企业在产品不能同步提价的情况下，利润空间进一步被压缩。为反映成本，2007年卫生巾/卫生护垫产品的出厂价格平均上调5％（根据尼尔森公司统计数据，卫生巾零售价平均增幅为6.7％，卫生护垫零售价平均增幅为3.5％，主要原因是价格高的产品份额扩大），同时，通过采取加强管理、降低消耗和销售费用、产品创新等措施进行自身消化。此外，由于人民币汇率上升，也部分弥补了绒毛浆等进口原材料价格上扬对成本的影响。成本上升对企业毛利率的实际影响约为8～10个百分点。
  7.国产设备水平迅速提高走向国际市场近年来，中国一次性卫生用品（包括卫生巾/卫生护垫、纸尿裤/纸尿片等）的生产设备制造业迅速崛起，采用模块化设计，全伺服电动控制，开发一机多用的生产设备，同时在车速、稳定性、噪音控制等方面不断改进。国内具有先进技术的设备供应商已经可以制造包括训练裤、成人纸尿裤生产线在内的各种设备。性价比较好的设备不但满足了国内市场的需要，而且利用参加相关国际展览等方式走向国际市场。2006年恒昌、兴世、新余宏、珂瑞特、汉威、培新等设备制造商业务的50％左右来自国外。
  8.消费的城乡和地域差异
  2007年我国城乡居民的生活水平继续提高，但城乡消费差别仍然很大。根据国家统计局数据，2007年我国农村居民人均纯收入为4140元，扣除物价上涨因素，比上年实际增长9.5％，恩格尔系数为43.1％；城镇居民人均可支配收入为13786元，比上年实际增长12.2％，恩格尔系数为36.3％。我国城镇人口占总人口比例为44.9％而卫生巾（含卫生护垫）的消费比例估计占，70％～80％，中高档产品的消费主要在城镇，农村人口主要消费中低档的产品。2007年我国农村绝对贫困人口1479万人（人均纯收入低于785元）比上年末减少669万人。在经济落后地区的农村，仍普遍使用厕用卫生纸甚至用旧布等代替卫生巾。
  我国东部沿海地区和内陆地区的经济发展水平和收入差异较大，地理、气候、卫生意识和消费习惯也各不相同，因此妇女卫生用品的消费存在着明显的城乡和地域差异。市场渗透率及消费者对产品种类的选择视市场的地点有所不同。市场渗透率在城市较农村地区为高，在东部沿海地区较西部内陆地区为高。
  在大中城市和经济发达地区卫生巾的消费呈小康特征，市场渗透率基本上接近100％。城市消费者在选购卫生巾时，最注重的因素依次是价格适中、使用经验、产品功能和有名的品牌。消费者已经开始由只认价格的消费，转向重品牌、重性价比的理性消费。
  9.销售渠道的变化
  一次性卫生用品属于快速消费品，物流成本较高、流动资金占用较大。中小型生产规模的制造商一般在当地附近地区销售产品，全国性的品牌为数不多。制造商一般通过多种渠道销售产品，包括批发商、分销商、超市、大卖场、传统零售店铺及便利店。
  由于近几年中国加入WTO后大卖场和连锁超市在城乡的迅速普及，终端销售的重要性日益突出，所占比例扩大，销售渠道有很大的变化，零售商定牌加工的情况逐渐增多。根据生活用纸委员会的调查，2007年估计在特大城市和省会城市卫生巾/卫生护垫在现代零售渠道即大卖场、超级市场、小型超市、便利店等的销售份额在70％以上。在二、三级城市以下的市场，销售渠道则仍以传统的批发分销为主，但现代渠道份额的逐年增长非常明显。
  产品进入大卖场可以提高品牌的知名度，扩大销售量，减少中间环节，及时反馈信息，但在大卖场和制造商之间，“进场费”一直是碰撞最为激烈的话题，大卖场门槛的提高对跨国公司及大企业有利，很多中小企业因不能承受高额费用无利可图而选择退出。大卖场、超市因经营不善倒闭，使供货商财物两空的情况也时有发生。即便是大企业也往往不能接受某些大型零售商的霸王条款，通过抵制、退出等方式进行斗争以获得合理利润。
  10.产品标准和质量抽查卫生巾 /卫生护垫有统一的国家产品标准和卫生标准，国家质检总局和卫生部每年都进行产品抽查。
  2007年北京市工商局委托国家纸张质量监督检验中心对在北京市销售的卫生巾/卫生护垫商品进行了质量监测，抽查中共有22种产品不合格，存在的问题主要有：共有5种产品微生物指标超标；有17种产品渗入量不合格；有4种产品pH值不合格；有3种产品的条质量偏差不合格；有8种产品的标识标注不合格。2007年委托国家纸张质量监督检验中心定期检验产品质量的大中型企业的产品检验结果全部合格。
  11.国家免检产品及生产企业根据2005年和2006年国家质检总局公布的国家免检产品及生产企业名单，卫生巾行业有13家企业免检期满重新申报，1家企业新申报，共14家企业的17个品牌的卫生巾获得免检产品资格。其中2005年重新申报审查通过的企业和品牌，2008年免检期满，将重新申报（见表4）。
  表4卫生巾（含卫生护垫）免检产品企业和品牌 *该公司已于2007年破产。
  12.市场展望由于经济的发展、人民生活水平的提高和城市化进程的加快，卫生巾市场在今后十几年内仍将持续繁荣，总量稳步增长，并逐渐呈现小康型消费特征。消费层次出现多样化且向中高档过渡，消费领域不断扩展，国内市场竞争更加激烈。从整体上看，今后十几年城镇市场和农村市场将日趋融合，但仍然存在着明显差距。预期会出现以下情况：（1）市场进入成熟期，城镇市场基本饱和，消费量增长放慢；由于消费档次提高，产品细分，出现更多的高质量和功能性产品，产品包装更加美观和方便携带，市场销售额增长高于消费量的增长。
  （2）随着国家减免农业税政策的贯彻和农民可支配收入的增加，农村卫生巾市场还有相当大的发展空间，市场渗透率提高较快。
  （3）由于市场竞争和优胜劣汰的结果，迫于原材料和物流等方面的成本压力，行业面临洗牌。妇女卫生用品的制造商和品牌数目将从逐年增加到逐渐减少，集中度提高。有实力的制造商追求规模效益，扩大生产规模或择厂定牌加工。卫生巾产品品质提高，由20～30个品牌占领绝大部分市场。
  卫生巾 /卫生护垫的市场预测见表5。
  表5卫生巾 /卫生护垫的市场预测注：卫生巾市场渗透率按15～49岁妇女每人每年用180片计。
  二、婴儿纸尿裤（含纸尿片 /垫）
  1.市场规模
  2007年中国婴儿纸尿裤（含纸尿片/垫）的市场继续保持高速增长。总产量为83.9亿片，其中婴儿纸尿裤为58.0亿片，婴儿纸尿片/垫为25.9亿片；总销售量（含出口）为83.1亿片，其中婴儿纸尿裤57.7亿片，婴儿纸尿片 /垫25.4亿片；总消费量约77.5亿片，其中婴儿纸尿裤约522亿片，婴儿纸尿片/垫约25.3亿片。婴儿纸尿裤（含纸尿片/垫）的工厂销售额合计约60.7亿元（婴儿纸尿裤按出厂价0.85元/片计，婴儿纸尿片 /垫按0.46元/片计）；市场规模达到94.婴6亿元（按平均零售价：婴儿纸尿裤1.4元/片，儿纸尿片 /垫0.75元/片计算）。
  婴儿纸尿裤（含纸尿片/垫）的消费量比2006年增长44.6％，其中婴儿纸尿裤增长20％，婴儿纸尿片/垫增长1.5倍。市场渗透率17.3％。2007年比较突出的是由于拥有国产婴儿纸尿片生产设备的企业数量大大增加，婴儿纸尿片 /垫的产量和消费量翻番，使市场渗透率有较大提高（见表6）。
  婴儿纸尿裤（含纸尿片 /垫）的设备平均利用率约65％。
  2.主要生产商和品牌中国的纸尿裤（含纸尿片/垫）的市场由多个生产商组成。中国造纸协会生活用纸专业委员会2007年底统计在册的婴儿纸尿裤（含纸尿片/垫）的生产企业有321家。但全国性品牌数量不多，品牌集中度高。知名品牌有帮宝适、妈咪宝贝、安儿乐、嘘嘘乐、菲比等。排序前10位生产企业的婴儿纸尿裤（不含纸尿片/垫）销售量合计约占企业婴儿纸尿裤总销售量的70.6％，其销售额（含纸尿片/垫）合计约占所有企业总销售额的86.1％（见表7，图3）。
  宝洁公司和恒安集团是目前中国最大的婴儿纸尿裤制造商。金佰利公司的好奇、宝洁公司的帮宝适和尤妮佳公司的妈咪宝贝是市场美誉度最好的婴儿纸尿裤。
  恒安在2006年销售额同比增长45.9％的基础上，2007年销售额又比2006年增长39.8％。销售额有明显增长的其他企业有：金佰利增长12倍（在中国销售的好奇纸尿裤原产地为韩国）；白天鹅增长3倍；尤妮佳增长592％；全日美增长35％；好孩子百瑞康增长33.3％；恒利增长24.9％；东莞瑞麒增长21.1％；中山瑞德增长16.5％；宝洁公司估计增长30％以上。
  3.市场处于快速成长期
  2007年婴儿纸尿裤（含纸尿片 /垫）市场特表62007年婴儿纸尿裤（含纸尿片 /垫）的产量和消费量注：1.根据国家统计局资料，2007年年底总人口132129人，0～2岁婴儿人数按4100万人计算。
  2.市场渗透按中国大陆0～2岁婴儿人均需用纸尿裤（含纸尿片 /垫）3片/天计。
  表72007年主要按销售额综合排序前10位的婴儿纸尿裤（含纸尿片 /垫）生产商图3排序前10位的婴儿纸尿裤（含纸尿片 /垫）生产商的市场份额（销售额）别是高档纸尿裤和纸尿片/垫继续呈现快速增长的主要原因是国内经济持续快速增长，老百姓的物质生活水平进一步改善，出生率提高，人们对纸尿裤（含纸尿片 /垫）呵护宝宝作用的普遍认可。
  随着经济收入的增加和前些年对婴儿纸尿裤（含纸尿片/垫）市场的培育推动而造成新一代年轻父母消费观念的改变，加上20世纪80年代第三次人口生育高峰期出生的人已进入结婚生子年龄，婴儿纸尿裤（含纸尿片/垫）的国内消费需求明显增加，市场进入快速成长期。表现在近两年纸尿裤（含纸尿片/垫）市场保持了30％～45％的高增长率，2007年婴儿纸尿裤（含纸尿片/垫）的市场渗透率已达到17.3％。根据有关调查数据，北京和上海有80％以上的婴儿使用纸尿裤（含纸尿片/垫），成都、重庆、南京、武汉等大城市市场覆盖率也在40％～50％之间，同时由于帮宝适、妈咪宝贝、安儿乐等品牌巨大的广告投入，使婴儿纸尿裤（含纸尿片/垫）在二、三级市场也迅速渗透，在县和乡镇市场国内品牌的优势比较明显。
  一般来说，婴儿纸尿裤（含纸尿片/垫）的毛利率低于卫生巾，年产量达到4000万～5000万片以上，生产商才有利润。相对于2007年卫生巾平均价格增幅较大的情况，婴儿纸尿布的平均市场价格稳定甚至稍有下降，这是因为生产商增多，有更多的经济型产品进入市场以及较大包装（每包30～80片）产品比例增加。但进入2008年，婴儿纸尿裤的零售价格普遍上调。
  4.出口量大幅增加由于跨国公司进入中国建厂，除金佰利公司的“好奇”牌婴儿纸尿裤外，在中国销售的国际品牌婴儿纸尿裤都是在中国境内生产的。宝洁公司、尤妮佳公司等为调剂境内外销售品种，也有少量进出口。2007年，婴儿纸尿裤的出口量有较大幅度增长，据协会不完全统计，出口量大约为5亿～6亿片，大多是为国外公司做贴牌加工（OEM），如东莞瑞麒、广东美洁、好孩子百瑞康、福建美佳爽、义乌安柔、江苏艾蝶等的产品几乎全部出口；广东美洁、东莞白天鹅、雀氏的出口量也比较大。
  5.消费差异和特点由于跨国公司进入中国建厂，绝大部分在中国销售的国际品牌纸尿裤（含纸尿片 /垫）都是在中国境内生产的。
  相对于卫生巾而言，婴儿纸尿裤（含纸尿片/垫）市场的发展对居民可支配收入的要求高得多，但目前婴儿纸尿裤（含纸尿片/垫）市场与以前相比已经有很大的变化，在大城市90％左右的婴儿使用过纸尿裤（含纸尿片/垫），婴儿在医院出生时就开始用纸尿裤（含纸尿片/垫），回家后，大部分父母会选择继续使用纸尿裤（含纸尿片/垫）或与可洗尿布并用，纸尿裤（含纸尿片/垫）逐渐成为普通的婴儿日用品。在中小城镇，甚至相对富裕的农村地区，价格低廉的纸尿片的市场也在悄然扩大。
  根据2007年婴儿纸尿裤（含纸尿片/垫）使用情况的网络调查（见图4），在参与调查和投票的31887人中，使用婴儿纸尿裤（含纸尿片/垫）的家庭约占53％，而只使用布质尿布的仅不到5％，纸尿裤（含纸尿片/垫）和布质尿布混用的约占42％。在使用婴儿纸尿裤（含纸尿片/垫）的原因方面，有约65％的人认为纸尿裤（含纸尿片/垫）最大的优点是方便（见图5）。在每月使用纸尿裤（含纸尿片/垫）的费用支出上，大部分家庭控制在50～80元。为控制支出，约58％的家庭选择仅在婴儿睡觉时使用纸尿裤（含纸尿片 /垫）（见图6）。
  图4纸尿裤（含纸尿片 /垫）使用调查图5使用纸尿裤（含纸尿片 /垫）的原因调查
  6.原材料供应
  2007年国际市场石油和纸浆价格上扬，不但绒毛浆涨价，而且其他各类原材料如非织造布、PE膜、胶带、弹性材料、包材等价格也持续上涨，企业在产品不能同步提价的情况下，利润空间进一步被压缩。
  全球绒毛浆产量约360万吨，其中46％用于婴儿纸尿裤（含纸尿片/垫），23％用于妇女卫生用品，22％用于成人失禁用品，9％用于干法纸产品。2007年中国一次性卫生用品用纸浆50万～55万吨左右，其中绒毛浆的使用量估计接近40万吨，其中约50％用于纸尿裤（含纸尿片/垫）。2007年绒毛浆为卖方市场，中国的中小企业一般要通过中间商购进绒毛浆，价格影响因素除国际纸浆市场价格波动外，还取决于国内库存量等因素，2007年绒毛浆价格仍处于高位。
  国产绒毛浆的数量很少，主要制造商有：福建腾荣达纸业（BCTMP杉木绒毛浆生产能力4万吨/年），南宁武鸣奥诺纸业（马尾松卷筒绒毛浆），广西贺达纸业等。
  7.产品标准和质量纸尿裤（含纸尿片/垫）有统一的产品标准和卫生标准，国家质检总局和卫生部每年都对婴儿纸尿裤（含纸尿片/垫）产品进行抽查，产品质量逐年提高。
  产品标准：纸尿裤（含纸尿片 /垫）执行行业标准 QB/T2493—2000。
  卫生标准：纸尿裤（含纸尿片 /垫）执行国家标准（一次性使用卫生用品卫生标准 GB15979—图6纸尿裤（含纸尿片/垫）使用时间调查2002）。
  2007年各地对纸尿裤（含纸尿片/垫）的抽查结果表明：市场占有率较高的大中型纸尿裤（含纸尿片/垫）生产企业的产品质量较好，而小型生产企业产品质量存在问题较多。抽查中发现的主要质量问题是产品的微生物指标超标以及渗透性能达不到指标要求。
  产品细分适应不同消费层次：婴儿纸尿裤产品型号一般分小号（S）、中号（M）、大号（L）、特大号（XL）4种，但也有超特大号（XXL）的产品。2007年为了适应普通家庭的消费水平，扩大市场份额，各制造商推出各种经济型纸尿裤，简易包装和大包装。同时，随着中高收入人群的增加，超薄柔软、超薄干爽、ADL导流层速渗等高档产品也受到欢迎。一些大的纸尿裤制造商都紧跟国际流行趋势采用透气膜做纸尿裤底膜，以减少尿布疹的发生。
  2006—2007年，宝洁公司推出的拉拉裤（Disposablepants）和金佰利公司推出的训练裤（好奇成长纸尿裤）开始被北京、上海等大中城市的市场接受。好奇成长纸尿裤如小内裤一样可自由穿脱，零摩擦360度弹力腰围可以伸缩自如，超柔软专利材质能保证合身性和呵护婴儿的皮肤，魔术搭扣可以调整穿着舒适度。2008年厦门年会上，金佰利还推出了牛仔裤型婴儿纸尿裤。
  8.国家免检产品和生产企业根据2007年12月国家质检总局公布的国家免检产品及生产企业名单，纸尿裤行业有7家企业的9个品牌纸尿裤（片）获得免检产品资格（见表8）。
  表8纸尿裤（片）免检产品企业和品牌
  9.市场展望根据国家人口计生委资料，2006—2010年我国面临第四次生育高峰。由于中国的独生子女已步入结婚阶段，特别是2008年以后，他们将进入育龄期。据专家预测，2010—2015年间我国20～29岁的育龄妇女人数将保持在约1.1亿人的峰值，而按照国家计划生育政策，这些独生子女是可以生二胎的，这也会加剧这个生育高峰。同时按照我国计划生育政策，独生子女虽然可以生育两胎，但生育第二胎要与第一胎间隔至少4年以上，或者女方需在28周岁以上，所以，这个高峰也有可能会持续更多年。另据专家分析，2008年是北京举行奥运会的一年，很多人在这一年要宝宝。从种种情况分析，这个高峰将会持续一段时间（见图7）。
  图7未来我国生育旺盛期育龄妇女（20～29岁）人数预测婴儿出生数量是婴儿纸尿裤（含纸尿片 /垫）销售的必要条件，但并非充分条件，因为最主要的影响因素是购买力，而购买力又取决于年人均 GNIPPP值（与国民总收入有关的购买力平价值）。有国外资料按每片纸尿裤零售价21美分计算，发达国家婴儿人年均消耗费用为475美元，占其人均GNIPPP的2％，在美国这一比例更低。我国目前人均GNIPPP大约是发达国家的1/5。虽然中国近几年婴儿纸尿裤（含纸尿片/垫）的生产和市场有很大的发展，但与发达国家相比仍有很大的发展空间，非常具有市场发展潜力。
  一方面是婴儿潮的出现，另一方面是中国经济持续快速发展，中产阶层和富裕人群的数量迅速增加，婴儿纸尿裤（含纸尿片/垫）的价格也已经达到城镇较高收入人群可以接受的程度，因此今后几年内预计还会有两位数的年增长率。预计将出现以下情况。
  （1）婴儿纸尿裤（含纸尿片/垫）市场迅速发展。大城市和沿海地区中小城市市场渗透率进一步提高，随着中国政府开发西部和东北地区经济方针的推进，这些地区的经济会有较大程度的发展，婴儿纸尿裤（含纸尿片 /垫）在这些地区的渗透率也会相应增加。
  （2）由于中国是一个发展中国家，大多数人民的生活还不富裕，婴儿纸尿裤（含纸尿片 /垫）的市场达到成熟期还需假以时日。
  （3）虽然婴儿纸尿裤（含纸尿片/垫）市场发展较快，但随着外国投资的进入和国内原有企业的扩大再生产以及新的制造商的加入，新上生产线较多，在部分地区出现供大于求的局面，市场竞争激烈，造成更多的经济型产品上市。
  （4）产品细分，高端产品进一步发展；销售包装从小型向中型（每包30～80片）发展。婴儿纸尿裤（含纸尿片 /垫）市场预测见表9。
  表9婴儿纸尿裤（含纸尿片 /垫）市场预测注：按中国大陆0～2岁婴儿人均需用纸尿裤（含纸尿片 /垫）3片/天计算。
  三、成人失禁用品
  1.市场规模2007年成人纸尿裤（含纸尿片）的产量约4.55亿片，其中裤型产品约2.35亿片；销售量4.51亿片，其中裤型产品约2.32亿片，工厂销售额约5.87亿元（成人纸尿裤按1.99元/片计，纸尿片按0.57元/片计）；成人纸尿裤（含纸尿片）出口量约2.96亿片，消费量约1.55亿片。护理垫的产量约8.35亿片，销售量约6.47亿片，工厂销售额约2.26亿元（按0.35元/条计）；出口量约5.02亿片，消费量约1.45亿片。成人失禁用品的工厂销售额合计约8.13亿元，市场规模约3.9亿元（按平均零售价：成人纸尿裤（含纸尿片）2.0元/片，护理垫0.55元/片计算）。设备的平均利用率约40％。另有宠物垫产量约2亿多片，销售额接近1亿元，几乎全部用于出口。
  中国目前成人失禁用品的消费量尚处于很低的水平，出口量占销售量的65％以上。但从企业和市场反馈的情况来看，在大城市成人失禁用品市场正在逐渐扩大。
  2.主要生产商和品牌中国造纸协会生活用纸专业委员会2007年年底统计在册的成人失禁用品生产商约94家。成人纸尿裤（含纸尿片）约有65％是OEM加工出口，护理垫则有约78％是 OEM加工出口。主要生产商和品牌见表10。
  表102007年成人失禁用品的主要生产企业
  3.市场展望成人失禁用品市场在中国处于发展初期，随着中国经济的发展、社会进入老龄化以及老年消费者可支配收入的提高、观念的转变，这一市场具有很大的发展潜力。
  根据国家统计局数据，2007年全国60岁以上人口达到1.534亿人，占总人口的11.6％；65岁以上的老年人口达到1.064亿人，占总人口的8.05％。参考日本有关资料，65岁以上老人需要护理的占12％，则我国在2007年需要护理的老人达1270万人，另外全国65岁以下的瘫痪和半瘫痪病人约100万人，再加上其他失禁病人，成人失禁用品的市场需求潜力很大。从日本成人纸尿裤（含纸尿片）的发展情况来看，日本卫生材料联合会在1997年调查老人之家时，成人纸尿裤/纸尿片的使用不超过13％，而在2004年调查中有39％的单位只使用用即弃成人失禁用品，加上纸尿裤（含纸尿片）和布尿布并用的单位，成人纸尿裤（含纸尿片）的使用率达到99％，基本上所有的老人之家都在使用成人纸尿裤（含纸尿片）。中国目前和今后步入老年的城市人口都有退休金社会保障，家庭经济条件越来越好，可以预见我国成人失禁用品的市场将会有大的发展。
  此外，金佰利公司2008年在中国推出了“得伴（Depend）”品牌的成人纸尿裤和轻度失禁的尿巾，由于轻度失禁患者特别是女性不仅限于老年人，因此，在跨国公司的市场推动下，轻度失禁卫生用品的市场也将得到发展。
  四、湿巾
  1.市场规模湿巾是从2003年SARS以后开始流行的一种卫生用品，生产和市场发展十分迅速，品种和用途日趋多样化，可以用于居家和居家外的多种场合，各种高附加值的功能性湿巾产品也越越多。2007年湿巾市场的增长率仅次于婴儿纸尿裤市场居第二位，是增长最快的品类之一。根据欧睿公司的统计，2007年中国湿巾的销售量增长率为17％，销售额增长为13％。
  据生活用纸委员会统计，2007年中国湿巾的产量约98亿片，销售量约87亿片，出口量约15亿片，消费量约72亿片。工厂销售额约8.7亿元（按0.1元 /片计），市场规模（市场销售额）约10亿元（按0.14元计算）。
  2.主要生产商中国造纸协会生活用纸专业委员会2007年年底统计在册的湿巾生产企业有317家，但全国性品牌不多，市场集中度相对较高。有很多企业是给其他国内企业或零售商做贴牌或给国外生产 OEM产品。生产湿巾的基材主要是水刺法非织造布和干法纸，低档产品也采用热轧法非织造布。2007年湿巾主要生产企业见表11。
  表112007年湿巾的主要生产企业（排名不分先后）续表
  3.市场展望随着生活水平的提高和旅游餐饮业的发展，湿巾市场将进一步扩大，今后几年将保持10％左右的年增长率。产品将进一步细分，更多的护肤成分用于儿童专用产品，将推出更多创新的功能性产品和包装形式。（江曼霞孙静）