淮安市图书馆

自去年10月份以来在电视、报纸、广播中以铺天盖地的气势“轮番轰炸”大做广告的“巨人脑黄金”，上个月忽然“偃旗息鼓”，个中情由，据南京巨人高科技公司总经理王晓虹介绍，是因为那一句广告语“让一亿人先聪明起来”与《广告法》精神抵触。“让一亿人先聪明起来”堪称巨人集团最得意的广告创意。巨人脑黄金推出时，滋补品市场处于销售总量既上不去又未掉下来的“胶着”状态，连几家最有实力的保健品生产企业在市场上的地位也有所动摇，而健脑保健品还刚刚兴起，人们对此不了解。为出奇制胜，“巨人”总裁史玉柱一方面要求广告词有感召力，有争议，能产生轰动效应。一方面投入大量资金，在中央和地方的各种新闻媒介上进行了地毯式的广告“轰炸”，仅华东地区就拨广告费1800万元，并要求在10月18日至12月18日两个月内全部用完。此后，“让一亿人先聪明起来“这句广告词不胫而走，几乎是家喻户晓；而“巨人脑黄金“也在各地供不应求，到今年2月18日，“巨人脑黄金”销售回款在短短的四个月内就超出了一亿元。其中，南京分公司回款近2000万元。
  《广告法》颁布后，“巨人”意识到这句广告词不妥，是自己错了。到3月上中旬，各地媒依上的这句广告词已陆续停了，连南京市内路牌广吿，公司也派人去将这句话刷了。目前，“让一亿人先聪明起来”这句话已换成“健脑要从娃娃抓起”。广告正在设计制作中。
  对于巨人集团来说，更换这一广告词的损失是巨大的。据悉，为了尽快弥补这些损失，该集团在下个月起将投入巨资进行新一轮“广告轰炸”。
  （方诚摘自《南方晩报》）