淮安市图书馆

广告业飞速发展，给人们一种应接不暇之感，在广告的 “围追堵截，狂轰滥炸”中，人们在呼唤清新爽目的公益广告。
  许多人熟悉这样一幅广告画面：明亮的窗户前，有一位慈祥的母亲正在孤独地等待什么。画面下写着两个大字——“回家”。在其两侧，人们读到这样一首小诗曾几何时/我们因为奔波事业/陶醉爱情/照顾于女/而冷落了终身操劳的母亲/看看母亲最欣慰的笑容吧/哪怕只打一个电话……”这幅情真意切的公益广告提醒紧张生活中的人们勿忘却宝贵的亲情。当它置身于纷纷扰扰的商业广告中，谁不会感到它春风般的温暖呢？一个公益广告，往往能赢得社会的共鸣。
  中国人现代广告业起步于1979年，而公益广告的出现更晚。虽然中央电视台的“广而告之”已开辟近十年，许多大中城市公益广告已占据有利位置，但我国的公益广告总的说来尚处于起步阶段。
  公益广告的主体是配合国家的法律政策，维护人民群众的利益和社会公德，产生正面健康积极的影响。我国和其他许多国家一样，公益广告基本上是以政府财力为后盾来推广的。一些国家部门为之制订有专门的措施。市场经济必然要渗透到社会生活的各个方面，而公益广告作为社会文明的标志之一，已成为人们的新的要求。它应是一门神圣而高贵的艺术。“广告不仅要赚钱，也要为精神文明、社会公德多作一些有益的事。”一些电视台、报刊的公益广告不仅不收费，还投入不少的人力物力。一些慈善机构也积极对社会奉献爱心。不过就目前看来，我国公益广告的发展并不快，在不少地方甚至还寥若晨星。
  社会呼唤各方面关注和支持公益广告，公司企业将成为其中的一匹“黑马” 。
  诚然，办企业忌讳盲目的投资，但企业形象很大程度上建立在厂吉宣传中，而企业的社会形象更是如此。记得一位美国企业家曾有过这么一句风趣的话；“办企业而不做广告，有如在黑暗中向女人献媚眼。” 而我们说，有知名度的企业要维护巩固其已有形象声誉，公益广告是其必修的一课。
  遗憾的是，众多的企业把公益广告排除在所谓的“立体广告”之外。投几百万元做产品宣传，“够威够力”，而不愿拿一点尾数用于公益广告，以打动“上帝”的心。
  真正的广告意识将为中国年轻的广告业带来福音。1993年，我国“9·23”申办奥运失利，在人们普遍沮丧抱怨之时，公益广告应时而动：“一个输得起的民族才是有希望的民族”赫然印上了文化衫；“申奥尚未成功，同志仍需努力”也激励人心地出现在人们的面前。人们分明感到了它起到的社会作用。
  远离商业气息是公益广告富有力度的重要因素，公益广告的通行障碍是很少的，这在于它的社会责任感，在于带有社会服务的一面，为人们所拥戴。
  红绿灯下，告知放学回家的孩子们小心车辆，会赢得家长们的由衷的感激，荧屏中，提醒情人们勿采摘公园里的鲜花，也会如“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”一般，成为一种艺术享受。我们可以把目光投得更远。如，虽然1987年颁布的《广告管理条例》即禁止广播、电话、报刊为卷烟做广告，新颁布的广告法又规定，禁止在一些公共场所设置烟草广告，但事实上人们还是难在更广阔的空间拒绝诱惑。谁可以在广告禁烟方面立德呢？ 这其实是对社会的回报。
  广告宣传并非“自古华山一条道”。户外公益广告有着它极大的生存空间，如路牌广告在不影响市容美观的情况下大胆亮相，给人以实际的帮助，其功德未可小觑。公益广告的发展不单是要伴随经济的发展，广告业的激烈，还有赖于社会文化的进步和广告人自身素质的提高，而这些正在逐步地实现。
  法国广告评论家罗贝•格兰说过；“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”
  ——生活中我们需要好的空气，我们也就需要公益广告。
  张凯兰/文