淮安市图书馆

前不久，《扬子晩报》的一版头条新闻使我大为震惊。这篇报道的肩题是 《赵本山肩挂“双洋”喝了 “双洋”，忘了新娘。五百万元创市场奇迹 ！》主题是《喜看“双洋”“轰炸”沈阳》；近日《人民政协报》又报道宿迁市凤凰泉啤酒公司用500万元的高价买下了以“1997”命名的纪念香港回归的啤酒商标使用权和策划方案，苜创了我国转让无形资产的最高价记录。在新春刚刚来临之际，“两个500万”犹如两声春雷从我市的西北部滚滚向东南而来，确实给人之一是开窍。几个月前的双洋酒厂 “死气一片”，焦急万分，原有的安徽、山东市场被古井贡酒、孔府宴酒、孔府家酒占去了，酒堆在仓库中卖不出去。500万元的广播、电视、报纸广告，尤其是笑星赵本山的电视小品，在东北产生了巨大的轰动效应，月销售量由30车皮、60车皮，上升到100车皮还不够，库里酒销售一空，加紧生产仍供不应求。厂长陈建设说得好：“过去总说好酒不怕巷子深，现在看来，市场竞争激烈，等人闻到酒香，市场已被别人占了。”凤凰泉公司想得更远，将向海外拍卖用水晶、玉石等高品质材料制成酒瓶的 “1997” 纪念酒。在这里有必要提醒产品积压、市场萎缩处于困境的企业家们，向双洋学习，向凤凰泉学习，也来一个思想大开窍，考虑自已的谋略和举措。
  启迪之二是胆大，一个企业拿出500万做广告、购买无形资产，在淮阴来说，可谓胆略之大。但与周边地区的“燕舞”、“春兰”、“少女之春”企业的上千万、几千万的广告宣传费比起来，却又是“小巫见大巫” 了。事实上开发新产品的广告宣传费是一笔重要的必须有的生产费用。国内外许多企业的广告宣传费都占到生产开发总经费的50%—60%。而我市的许多企业，即使是知名的企业，广告宣传费用却是几万、几十万，顶多上百万。有些产品市场萎缩的企业，除了产品老式样、低质量以外，广告宣传的“小儿科”、“小抠、小腻” 也是教训之一。
  启迪之三是务实。做广告宣传也同所有宣传一样，要重视社会效益和经济会效益，严格按照《广告法》办事。“两个500万”的做法是注重艺术、讲究实效的。双洋利用东北人 “相亲要喝贴有绿色食品标签的酒”的民俗，突出宣传自己的绿色商标，凤凰泉已向全国的著名的设计师征集包装设计。建议广告协会、新闻学会和企业协会，可以联手举办广告宣传的理论与艺术研讨会，或者举办研讨班专题讲座，作为学习贯彻《广高法》的一个实际措施，从理论和实践的结合上提高我市的广告宣传水平，为各个企业的产品开发，占领市场，扩大辐射面而作出积极的贡献 ！