淮安市图书馆

而今的广告世界，真可谓应有尽有，连不应有的也有了。“谐音”便是。
  曾几何时，偶闻"谐音”广告词，虽未必雅致，倒也有几分新鲜感。后东施之辈纷纷效颦，眨眼之间，把汉语成语、词语作践得一塌糊涂。
  “谐音”广告究竟有多少，无法统计，但却随处可见可闻。比如某寻呼台把 "天天想你”谐成 “天天响你”；某妇女卫生巾广告把 "心血来潮”谐成“新血来潮”,某饭锅广告把“大吃一惊”谐成"大吃一斤”；某药品广告把"刻不容缓” 谐成"咳不容缓”；某明目器广告把“一鸣惊人”谐成 "一明惊人”,某制氮机广告把“一旦拥有”谐成“一氮拥有”；某止咳剂广告把“弾指一挥间”谐成“痰止一挥间”。
  广告不是讲究"创意” 吗？千篇一律以谐音模仿成语，"创”在何处？"意”欲何为？蜂拥而"谐”，实乃大“邪”特"邪”.不仅践踏了民族文化宝库中的奇葩——成语，而且造成谬种流传。比如有个小学生作文时把“一鸣惊人"错写成 "一明惊人”，把"大吃一惊”错写成“大吃一斤”。老师批评指正时，他竟理直气壮也说：“电视上就是那么写的嘛，怎么会错呢？ ！”“谐音”广告词得以泛滥成灾，传媒是帮了大忙的，这是非常令人遗憾的。
  《广告法》于1995年2月起生效，愿严重污染汉语言环境、在用字上混淆是非的 “谐音”广告词也能随之消亡。