西欧是世界旅游业最发达地区。其中，有旅游业发展较早的英国、法国，文明古国希腊和意大利，“旅游王国”西班牙，“世界公园”瑞士等。地中海沿岸还是开发最早、最发达的海滨旅游地。绝大多数居民为欧罗巴人种（白种人)，讲印欧语系的日耳曼语、拉丁语和斯拉夫语，信仰天主教和基督教。因地理、文化、了解等方面的原因，这个地区来闽旅游者较少，开发潜力很大。

英国位于欧洲西部，由不列颠岛、爱尔兰东北部以及附近的5500多个小岛组成。人口5600多万人，其中英格兰人占83.1%,全境通用英语。首都伦敦。1954年6月17日，与中国建立代办级外交关系；1972年3月13日，与中国建立大使级外交关系。

1995年，出国旅游人数达4170万人次，居世界第3位，其中大多数去欧洲近邻国家和地中海国家。出国旅游目的地依次为法国（1164万人次）、西班牙（807万人次）、美国(292万人次）、爱尔兰（267万人次）、希腊、意大利和德国；远东地区主要去香港地区、印度、日本、泰国和中国。出国旅游花费246.25亿美元，仅次于德国、美国和日本，居世界第4位。50%以上的出国旅游者来自英格兰。

1994年，来华旅游者达16.7万人次，1995年，达18.49万人次，其中商务旅游者占40%左右，是欧洲来华旅游人数最多的国家，在中国的外国人客源市场中列第9位。

1995年，来闽旅游者为2567人次，比上年增长7.5%，占其来华旅游人数的1.4%。

德国位于欧洲中部，是最发达的资本主义国家之一。原分为德意志联邦共和国（西德）和德意志民主共和国（东德），1990年10月3日东、西德统一。1972年10月11日,西德与中国建立外交关系。

德国是世界主要旅游客源国之一，其出国旅游者集中在以慕尼黑、斯图加特为主的南部地区，从法兰克福至鲁尔区的中部地区，汉诺威至汉堡一线。1995年，出国旅游者7490万人次，在国外花费473亿美元，同居世界第1位。出国旅游目的地主要在欧洲，依次为奥地利、西班牙、意大利、法国、瑞士、荷兰、希腊；去欧洲以外国家的游客主要是去美国、土耳其和加拿大；去亚洲国家和地区（土耳其除外）的游客人数依次为泰国、香港地区、新加坡、印度尼西亚、中国、澳大利亚、斯里兰卡、印度、马来西亚、马尔代夫、日本和菲律宾。

1995年，来华游客16.65万人次，在欧洲仅次于英国，其中商务旅游者大幅增长。来闽游客2724人次，比上年增长29.4%,占其来华游客人数的1.6%。

法国位于欧洲西部，人口5500多万人，其中法兰西人占90%,90%的人信奉天主教，法语为国语，首都巴黎。1964年1月27日，与中国建立外交关系。

法国1/3的出国旅游者来自巴黎地区。1995年，出国旅游人数为1650万人，其中大部分以度假休闲为目的；国际旅游支出160.38亿美元，居世界第5位。76.3%的出国旅游者在欧洲地区旅游，出国旅游目的地依次为西班牙、英国、意大利、美国、德国、瑞士、希腊等，中国排在第16位。

1995年，来华旅游者11.85万人次，团体旅游者比例增大；其中来闽1416人次，仅占其来华旅游人数的1.2%。

意大利位于欧洲南部。首都罗马，意大利语为国语。是发达的资本主义国家。1970年11月6日，与中国建立外交关系。

1995年，意大利出国旅游者1600万人，在国外花费124亿美元，居世界第6位。旅游目的地以周边国家为主，85.4%的人在欧洲地区旅行，出国旅游目的地依次为法国、西班牙、奥地利、英国、德国、希腊、瑞士等，中国排在第19位。年龄在20～35岁之间的旅游者一般喜欢乘飞机旅行，并讲究旅馆的设施，而年龄介于40～55之间的游客，则喜欢包价旅游，他们对富于文化内涵的旅游活动或自然环境比较感兴趣。旅游方式主要是单独出行，约占80%；其余20%由12个大旅行社组织。做中国生意的主要旅行社都集中在罗马和米兰地区。

1995年来华旅游者共计6.37万人次，其中绝大部分属收入较高阶层，商务旅游者在35%以上。来闽旅游人数为952人，比上年下降6.6%。